中国中化厚圃VI&SI全案设计

土壤要健康 厚圃来帮忙

Healthy and thick soil to help

项目背景/Project background

中化厚圃品牌隶属于中国中化先正达集团，是一家国务院国资委监管直属企业，由中国中化集团有限公司与中国化工集团有限公司联合重组而成，于2021年5月8日正式揭牌成立。

其“厚圃土壤健康+”服务平台是先正达集团中国土壤健康战略的重要落地实施载体，聚焦解决土壤问题，以“激发土壤健康潜能”为使命，致力于通过打造土壤健康O2O服务的创新商业模式和技术方案集成应用，解决耕地退化问题，帮助农户实现可持续种植和增产增收，并带动传统农资经销商向土壤健康服务转型。

目前，“厚圃土壤健康+”已在林地复耕、盐碱地治理、特色经作产业土壤健康提升、农田安全治理等方面打造多个成功案例。

厚圃土壤健康+”服务平台在启动仪式上发布合作伙伴计划，目前已成功落地第一批厚圃服务专区，赋能传统农资经销商向“土壤健康门诊”转型，根据战略规划，于是携手简米设计对线下店面终端进行全新的战略规划与落地呈现设计，为"厚圃（HOPE）"品牌的建设与加速发展赋能。

解决方案/Solution

沙发设计原理告诉我们，抛开沙发表象的坐垫、靠背等等，其实本质上它只是一张凳子！

同样我们回归原点，发掘本次厚圃设计项目的本质所在，我们得先静下心来，梳理这个项目最为显著的特点是什么，搞清他们文化属性是什么，目标客户与消费群又是什么！

厚圃是谁？

我是“厚圃”--土壤健康家（+）

代表着科学、权威、可信赖

厚圃是做什么的？

解决土壤问题与提升土壤健康

激发土壤健康潜能

让每一寸土地都成为丰收的沃土

厚圃为什么要这么做？

为了保障国家粮食安全

为了促进农民增长增收

为了实现商业成功和可持续发展

厚圃品牌战略？

基于土壤健康大数据，通过精确诊断，以有效大数据积累技术服务及综合解决方案，解决耕地土壤退化问题，激发土壤潜能，助理现代农业可持续发展

在本次品牌视觉重塑与终端店面形象设计中厚圃想要传播什么样的内容给消费者？

我能发现问题：诊断和发现土壤常见问题

我能解决问题：找到土壤问题的解决方案

我能公益服务：培育农户对土壤健康的认知，重塑土壤健康价值

我是权威专业值得信赖的：打造中化厚圃土壤健康品牌的影响力