续——飞鹤小天使家族出道 · 飞鹤品牌IP形象设计

注：此为比赛项目续集，增加了品牌传播应用设计——【「come on！家族出道 鹤你来造」飞鹤IP形象升级&家族全新形象创作大赛】https://www.zcool.com.cn/work/ZNjUxMDU0MzI=.html

虽然比赛页作品已经不能更改，因时间原因很多品牌创意未能及时完成，但是实在是太喜欢自己设计的“天使鹤”啦，所以坚持把之前的品牌创意实现，希望大家也喜欢～～

一、企业简介：飞鹤乳业始于1962年，源于北纬47度世界三大“黄金”奶源地之一，星飞帆系列2020年全球第一

二、品牌关键词：微笑、活力、健康、纯真

三、设计标准：品牌性、传播性、差异性、创意性

四、设计策略——“天使鹤”品牌IP符号塑造

1）造型：强化品牌名中“飞鹤”飞的形态，这是飞鹤区别于其他品牌的有效限定词，需着重刻画

2）理念：结合文化母体：天使宝宝——每个宝宝都是爸爸妈妈心中的小天使，飞鹤天使家族化身为宝宝的守护天使，用心陪伴宝宝成长

3）视觉：天使鹤中的爱心鹤冠、黑白翅膀、奶滴身体、星星眼睛都会成为品牌的强视觉记忆点，同时又能成为可以口口传播的品牌符号，既具品牌符号性，又具品牌差异性，助力品牌出圈。