蔬心时客|品牌设计

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蔬心时客|品牌设计
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前言


年轻人的健康意识全面觉醒,在一边“作死”一边养生的观念下,在饮食方面也首先考虑健康的要素,同时更多的附加要求相应出现,好吃、好看、方便等都影响最后的购买决策。蔬心时客寻找自身的独特定位,做更自然的养身麻辣烫。聚有料设计事务所从前期调研中获取有用信息,并将其与创意结合,打造最适合蔬心时客的视觉体系。

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品牌定位
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麻辣烫,是川渝地区最有特色,也最能代表“川味”的一种特色小吃。随着社会经济发展,人们开始追求更健康的饮食,于是提起麻辣烫,便想起:路边、地摊、不健康...

基于这样的背景,蔬心时客开始寻求更加符合当代对食物要求的定位。通过长期的市场调研,蔬心时客找到自身的定位,颠覆传统对麻辣烫的刻板印象,做更健康、更自然的养身麻辣烫。

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根据品牌定位,我们以纤细的线条勾画修长的字形,以字体设计为主的logo图形。但在字体中,我们也将图形进行同构,成为我们的logo标准字体。
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通过对“麻辣烫”的图形化,提取到串串的图形以及海碗的图形,不言而喻,便是代表着麻辣烫;而袅袅上升的波纹,则代表着麻辣烫的热气及食物的香气;考虑到品牌的定位,还提取了水滴的图形,水滴寓意着自然的、健康的。
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通过对图形的着色呼应着品牌的理念,使之更显自然、健康及美味。

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延展物料


通过对品牌的定义,我们找到代表蔬心时客的品牌语言。通过插画设计、字体设计的结合,去阐述品牌语言。
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用拙稚的字体设计与斑驳的版画风格,通过点、线、面不同构成进行画面的结合,呈现出品牌形象kv。用斑驳和拙稚的画风,表达自然、手作、健康。
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项目:蔬心时客|品牌设计

设计团队:聚有料设计事务所 & TUSHI Design

图文编辑/排版:黄薇、梁雪雯
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