广州GFAT潮牌服装VI&SI系统设计

GFAT——轻奢潮牌服饰探索者

Light luxury fashion Explorer

项目背景/Project background

2016年被称为IP元年，曾有人预测IP市场将是一个万亿元的新市场。2018年License Global公布的全球150家授权商标榜单显示，IP授权零售产品规模已经超过2600亿美元，其中最大的IP授权商The Walt Disney就达到了550亿美元，而中国这一板块业务量仅占全球总额的5%，相对于发展城市的全球IP市场，中国的IP商业化仍然处于萌芽探索阶段。

本次由简米设计联手星际熊、埃莉诗萌萌兔将赋能服装潮牌，打造轻奢的服装潮牌——GFAT。

这里要说的是，潮牌不为商业而生，他是当代生活哲学、社会文化、人文情感所孵化出来的艺术品，这正是潮牌的的珍贵之处！在当今物质充裕的世界里，产品背后的情怀和态度,成就了潮牌巨大的商业价值。

策略梳理Strategy carding

市场分析

随着时尚IP市场能量的持续释放，预示着时尚商业逻辑的转变，IP也将不再是泛娱乐的专有名称，它将成为时尚圈里炙手可热的新概念，落地成为IP产业中的细分行业，并且具备在未来新商业，构建时尚IP生态圈的潜力。

随着时尚IP优质内容的产生和输出，以及他们各自所蕴藏的态度、文化、价值观和设计语言等不同特质对不同细分消费者的吸引力不断提升，时尚IP将以强大的商业变现能力实现商业规模的建立，逐渐形成时尚IP经济。

受众群体

按照消费力以及对品牌理解忠诚度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学甚至更早就开始接触潮牌，且家庭有一定的购买力，因此我们把受众群体锁定在95后，95后是伴随着互联网飞速发展成长的一批用户，正成为追求潮流的主力军！

战略定位

对于GFAT而言，比起一流更愿意用真实来形容自己的品牌，GFAT所认为的真实包括产品的质量，以及一个产品从设计到面对消费者这个过程中，每一个工作人员所真实的付出以及消费者对GFAT真实的感触。