【横刀创意】磐石-男士护肤品牌 视觉升级方案

项目丨磐石Massive Rock-男士护肤品牌/2023.5

服务丨品牌设计/包装设计/电商设计/新视觉传播战略

TEAM丨品牌/产品定位：Rango/创意策划：Rango/视觉呈现：姜果

磐石Massive Rock创立于2022年，是一家专门研究男性护肤领域的国产品牌，从皮肤护理需求角度，男女其实非常相似，所需要的功能无非清洁、滋润、补水、去油等等，但从选择产品角度，可谓是天差地别，男性普遍在护肤产品投入时间较少，对于男性护肤产品，产品的综合性、实用性和领域覆盖性相比功能性更加重要，毕竟大部分男性更希望在洗手间中洗护用品可以尽可能少占用空间以及出差旅行时可以尽可能少带洗护用品，以更少的产品数量来解决更多的产品功能，并且在不影响产品实际使用体验的情况来优化，是磐石的产品目标。

在设计内容上，我们没有将品牌做任何的重点色和辅助色，整体使用黑白灰搭配设计内容和版面信息，在用户设计体验调查阶段，有超过80%的用户不喜欢洗漱用品出现任何的“软”“萌”等相关联想色，也许黑白灰对于普遍在护肤和穿搭领域不太愿意下功夫和时间的“直男”们，是最正确且节省时间的选择，品牌符号使用ROCK石头的平面化演绎，应用在包装的正面单层和一些平面设计中，有一定的锐利和切割的感觉，后期的产品线拓展设计，我们会优先考虑使用材质和不同的形状等来区分不同的产品功能性而不是靠品牌色，在字体设计上优先使用Medium和Regular，避免“硬汉”思维容易带来的使用较粗字体的思维惯性，最终还是表达一种轻量化、简洁、轻便且“直男”一点的护肤品牌设计风格。

作者：横刀创意

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来源：站酷

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