HEY TO COFFEE

项目 | PROJECT

HET TO COFFEE品牌包装全案设计/2023.03

项目服务 | SERVICE

品牌梳理/LOGO设计/物料设计

团队 | TEAM

小D

中国咖啡行业发展至今主要经历了六大阶段，依次为速浴咖啡、连锁咖啡即饮咖啡互联网/ 新零售、精品咖啡以及当前新兴玩家竞相生长的阶段

做「咖啡之外的生意」正是咖啡们应对焦虑的解法之一。跳出只瞄准咖啡本身做创新或是调价的思路

找寻“第二增长曲线” 的品牌们试图咖啡、餐食、周边多线并行，价值和挑战始终并存，品牌想要赢得新增长，就需要做好应对多种挑战的准备。咖啡行业“内卷”，创意咖啡口味呈多元化发展。由于复制壁垒低，导致同质化程度严重,在差异化口味与精品咖啡之间保持平衡，提升特调复购率，是下一步的提升方向。

线下门店作为第三空间，以构建场景和体验为核心，传达品牌文化和咖啡体验，打造品牌与消费者的沟通互动空间。

90后是现制咖啡的主力消费群体，一线城市年龄略长，除〝提神”外，年轻人群赋予咖啡多种功能性需求。HEYTOCOFFEE是一个从茶咖到多元化的创意咖啡品牌，万物皆可卷的当今社会，各路咖啡品牌都在积极探索第二增长点，满足消费者体验，生活方式和社交需求。

heytocoffee基于放松心情,唤醒活力的品牌理念，为年轻的消费者群体提供一份富有趣味性且积极的精神宽慰，品牌谐音“嘿兔咖啡”，在设计上采用以“精神的咖啡兔”为原型的IP形象设计，融入人文情感和共鸣，更好的传递了品牌年轻活力的特点，让顾客在喝咖啡的同时被品牌所传递的轻松活力的情绪所感染，让喝咖啡这一行为变成一种休闲，减压，放松的过程。