“蟹蟹礼”——梁子湖大闸蟹品牌包装设计

【蟹蟹礼】

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作品Production | “蟹蟹礼”梁子湖大闸蟹品牌包装设计

设计类别Design category | 品牌设计、包装设计

设计Design | 赵杨

指导老师Tutor | 陈莹燕

设计院校University | 武汉轻工大学

专业方向Majior | 视觉传达设计

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梁子湖是是驰名中外的武昌鱼的故乡，其水质优良，所产螃蟹个大、肚白、肉鲜、味美。"梁子"牌梁子湖大河蟹是地理标志产品。但作为一种广受欢迎的美味食品，它的品牌形象和包装没有能够与“21世代”消费者构成紧密关系，无法推向更广阔、更具溢价可能的新生代市场。

随着消费水平的升级和消费者的变化，90、00后消费群体的崛起，使得吃蟹、识蟹、懂蟹不再是老饕的专属，大闸蟹品牌的平民化和年轻化也成为了其品牌建设必须面对的课题。JDND消费指数《大闸蟹市场消费报告》指出，90、00后人群是最喜欢网购大闸蟹的人群，年轻人们对大闸蟹的热情丝毫不让，18岁~35岁人群已经一跃成为大闸蟹的消费主力军。

“蟹蟹礼”大闸蟹品牌包装设计，关注了新消费人群的需求，从品牌命名，到广告语、IP形象及包装形式都在用新的“对话方式”与年轻群体建立更紧密更亲近的关系。他们在郊游时、在校园里、在恋爱中都能让大闸蟹成为桌上美味，无论是多人、两人甚至一人，都能随时购买品鉴。“蟹蟹礼”不仅有青春热情的包装外观，还有成套的配料和饮食器皿，食用起来便捷轻松，以高品质的就餐体验来满足消费者对于美味健康方便的即食大闸蟹的需求。

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