《构格》app项目

项目背景：“构格”一款轻奢类线上购物app，专为有品位追求的消费者打造的高端购物商城。内容包括生活搭配、二手轻奢、社区以及会员定制客服四大板块，依托社会经济发展，经济独立的女性越来越多，致力为在给用户提供 “高品位，高品质，高享受”的专业购物服务，追求“时尚”“专注”“简约”的生活。“构格”计划团队负责人找到我，希望我能通过用户调研，为轻奢打造情感化且符合用户行为习惯的创新体验设计，提高轻奢侈类购物用户留存率。

探索分析，寻找品牌DNA：项目前期，我们对同类型的产品进行竞品分析。在分析中发现普遍竞争产品视觉风格为运用鲜艳的色彩，简洁、高雅的风格，通过卡片式设计提高界面理解和阅读效率；流畅自然的交互流程符合用户行为习惯，富有产品品牌形象。通过精致的界面设计提升轻奢产品的专业度与信任感，极致扁平化的风格，使页面更加简洁、干净和且易于使用，提高用户体验。且瀑布流的布局形式让视觉层级更为简单，易于浏览，而且适应性强，使产品展现更为明确，界面更为轻快，增加效率，且使页面更加具有趣味性和吸引力，从而提高购买轻奢用户留存率。

基于产品趋势分析进行用户访谈：基于产品趋势分析，我们在竞品分析中的各类APP了里进行了多人用户访谈和情境调查，通过用户访谈了解真实用户的需求和痛点，总结用户存在的共性和规律。

去繁存简，打造模块化流程：在主页中，首先我们将突出于场景相关搭配以及社区，用户可通过点击查看和了解其他等级相关信息，引导用户使用；为了能提高用户的阅读量，我们将在首页增加产品详细板块分类，每天为用户挑选最热门以及最具有实用价值的产品，便于用户选择购买；另外，推荐最新的时尚新品。为能让用户能购买的起轻奢产品，且最大利用资源的情况下，从而推出了轻奢的二手交易，为用户的实际情况去考虑，减少用户购买焦虑，增加商品的经济价值，提高用户的使用率。

首页视觉风格探索：1、品牌色为暮雨（303030），代表着简洁、深沉，从而更好的体现轻奢产品的属性。增强品牌形象的专业感和可靠性。

2、背景色为中性色（f6f6f6），中性色能够令页面信息具备良好的主次关系，助力阅读体验，起到平衡和调和的作用。

3、辅助色为日暮色（ffe7ba），日暮色，代表着温暖、欢快，与品牌色有着明显的对比，增强视觉整体效果，使页面看起来更加协调、柔和。

点缀色为薄暮色（f44a4a）。点缀色为薄暮色，代表着斗志、奔放，而且起到了突出、强调、平衡和丰富整体色彩效果的作用。