家族出道鹤你来造 | 飞鹤IP形象升级策划案

Hej肱二头姬

广州/设计爱好者/2年前/124浏览

版权

Hej肱二头姬

已参与：「come on！家族出道鹤你来造」飞鹤IP形象升级&家族全新形象创作大赛

很荣幸能参加飞鹤与站酷联合举办的【飞鹤IP形象升级&家族全新形象创作大赛】

创作主要围绕以下几点展开

1、打破原有IP的风格，形象顺应时代审美趋向简约、趣味、年轻化

2、家族成员需有鹤的辨识度，同时需要有记忆点，希望能与产品和卖点有强相关联

/
灵感来源于飞鹤官网的开屏广告页面，即【飞鹤荣获中国婴幼儿奶源地，黄金产区认证】

Collect

<br><br>/<br>点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面<br><br>优渥的万年黑土孕育了飞鹤奶粉的营养珍稀。把这【万年黑土】具象化为鹤爸的专属黑土帽子，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联<br><br>头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉<br><br>脸部两侧的直线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的男性刚毅特征<br><br><br>

/
点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面

优渥的万年黑土孕育了飞鹤奶粉的营养珍稀。把这【万年黑土】具象化为鹤爸的专属黑土帽子，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联

头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉

脸部两侧的直线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的男性刚毅特征

Collect

<br><br>/<br>点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面<br><br>最长17小时的日光浴让飞鹤农场的每一颗牧草搜生长发育得更饱满。把这【长日照】具象化为鹤妈的专属日光帽子，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联<br><br>头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉<br><br>脸部两侧的曲线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的女性柔美特征<br><br><br>

/
点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面

最长17小时的日光浴让飞鹤农场的每一颗牧草搜生长发育得更饱满。把这【长日照】具象化为鹤妈的专属日光帽子，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联

头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉

脸部两侧的曲线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的女性柔美特征

Collect

<br><br>/<br>点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面<br><br>高于标准30倍的好空气滋养着这里的每一片牧场，每一头奶牛。把这【天然氧吧】具象化为鹤小飞的专属嫩芽头饰，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联<br><br>头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉<br><br>脸部两侧的直线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的男性刚毅特征<br><br><br>

/
点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面

高于标准30倍的好空气滋养着这里的每一片牧场，每一头奶牛。把这【天然氧吧】具象化为鹤小飞的专属嫩芽头饰，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联

头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉

脸部两侧的直线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的男性刚毅特征

Collect

<br><br>/<br>点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面<br><br>天然弱碱性冷矿泉富含30多种微量元素和有益健康的矿物质，为飞鹤奶牛们供应每一口新鲜、健康。把这【天然冷矿泉】具象化为小小鹤的专属水滴头饰，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联<br><br>头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉<br><br>脸部两侧的曲线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的女性柔美特征<br><br><br>

/
点击飞鹤官网首页页眉处的导航栏【新鲜溯源】可看见上述页面

天然弱碱性冷矿泉富含30多种微量元素和有益健康的矿物质，为飞鹤奶牛们供应每一口新鲜、健康。把这【天然冷矿泉】具象化为小小鹤的专属水滴头饰，除了造型独特可爱，形象生动之外，同时与产品卖点进行了关联

头顶红色的奶粉勺是鹤顶红的变奏曲，除增添IP的趣味性外，还能暗示飞鹤的主营产品为奶粉

脸部两侧的曲线条鬓角为原IP黑色脸纹的升级版本，可彰显IP的女性柔美特征

Collect

/
全家正面全新形象

Collect

<br><br>/<br>鹤小飞升级全身形象三视图<br><br>你没看错哈！红色的丹顶【奶粉勺】的官方设定的确是会跟随镜头转动哦（除后视图外）<br><br>偷偷告诉你！在野外它还能充当指南针的作用呢！够厉害的吧<br><br>如图所示，嘴巴也迭代了好几个版本。ver.1 的确写实，上下鸟喙太对称显呆滞；ver.2 有长短节奏变化，但造型过于尖锐，视觉上让人稍有不适；ver.3 过于圆润，更像鸭嘴；ver.4 有长短，有曲直对比，美感up up！成了！<br><br>鹤的大长腿当然要配大长靴才对味的嘛<br><br><br>

/
鹤小飞升级全身形象三视图

你没看错哈！红色的丹顶【奶粉勺】的官方设定的确是会跟随镜头转动哦（除后视图外）

偷偷告诉你！在野外它还能充当指南针的作用呢！够厉害的吧

如图所示，嘴巴也迭代了好几个版本。ver.1 的确写实，上下鸟喙太对称显呆滞；ver.2 有长短节奏变化，但造型过于尖锐，视觉上让人稍有不适；ver.3 过于圆润，更像鸭嘴；ver.4 有长短，有曲直对比，美感up up！成了！

鹤的大长腿当然要配大长靴才对味的嘛

Collect