本周私护内内：内衣本该如此周到

上海服装集团与奎燕在2021年就开始从赛道品类研选、品牌创建到产品概念共创达成战略合作，打磨上市了上海本土的新内衣品牌“本周”。

近几年内卷严重的内衣赛道，从性感内衣到无尺码内衣的变革，使舒适内衣成为一个新的大品类。我们找到差异化的“私护内内”的定位，切入细分的内裤品类，聚焦专业的抗菌内裤。私护是来自于女性消费者对私处清洁产品的认知。我们认为“本周私护内内”就是对肌肤友好的舒适与科技的抗菌。

共创专业化的产品架构：从日常私护系列到更场景化的系列，如久坐系列、轻运动系列、更精致的约会款、更专业抗菌的PRO款。自创的王牌私护级底裆、源自海洋的高分子抗菌底裆，面料亲肤低敏零刺激。从舒适，到亲肤呵护；从化学，到天然植物；从内裤，到本我释放。

品牌形象创意中，我们占位了内裤核心科技部位——“底裆”，用简洁的“）（”描绘出底裆轮廓，作为“本周”品牌的视觉锤，并且用视觉锤延展出系列化的技术标，强化消费者对本周内内各类的科技底裆的认知。括号形的视觉锤也是跟消费者沟通私密的表达，在应用上沟通性的文案都可以加入括号的视觉锤元素。视觉调性上潮酷但友好、品质且科技。

私护内内，是有“底”的内内。是用科技保护肌肤的内内，是寻找天然抑菌力的内内。本周有底气，一条好内内，本该如此周到。