羽量 YULIANG｜品牌视觉形象

羽量是专注年轻人社交酒的品牌，品牌方此次希望打造符合定位的言语体系及视觉体系。我们进行了大量的定量及定性工作，去研究用户喝酒的场景和诉求。我们洞察到越来越多的年轻人想在非社交场合三两个伙伴、闺蜜或自己在晚上放松的时候小酌一杯；另外一个现象是年轻人喝酒变得越来越“养生”，看食物配料表，已经成为年轻人评判产品好坏的一个习惯，含水果、低度低醇、0糖等功能的产品更能得到他们的关注，是果酒用户特别在意的功能利益点，于是我们提出“轻甜真果，惬奕小酌”的产品卖点，与年轻人的诉求进行匹配。视觉体系的表达上，我们构建的是具有食欲感强的画面表达，让用户通过水果可以感知到产品是选用了真实的水果，而非浓缩还原液；同时倾斜的液体也给人一种轻松惬意、自然、微醺的感觉，斜切的版式布局也形成了比较明显的画面分割，当产品矩阵排列时更加具有差异性和视觉冲击力。