荧光绿蛙卖奶茶-制茶青年品牌全案升级详解
郑州/教育工作者/2年前/4791浏览
版权
荧光绿蛙卖奶茶-制茶青年品牌全案升级详解
制茶青年全案升级丨下沉市场茶饮品牌突围
极致聚焦产品特质 巧用品牌联想 打造年轻化超级符号
四大层面拆解本次升级核心思路
●品牌调研:
制茶青年河北拥有门店超600家店,是品牌核心市场之一
意开品牌团队历经两天走访了十余家门店,通过对加盟商、店员、用户、竞品调研,洞察品牌问题,找到核心特质
●符号设计:
原有符号完美还原“制茶青年”状态,但半身人像无法用于后续延展,没法与人互动
超级符号 灵感就在品牌名中
制茶一词复杂、抽象,由青年联想到青蛙,年轻、趣味、跳跃一拍即合
强大的文化母体与符号感诞生出这只萌萌哒的荧光绿蛙
●价值主张:
在门店调研时我们发现,一条街十余家奶茶店,都有形象、都有产品,该买谁?
下沉市场低价为王!意开品牌提出要率先把低价喊出去!“全店好茶 不过10元”一句话就是进店理由,就是购买理由,菜单上10元以上产品全部砍掉,让用户进店不犹豫,购买无压力!
●门店设计:
门店是销售终端,是品牌销售道场,
一切成交都发生在门店,强势门店就四个字“机关算尽”,灯光、动线、软装等一切设计都服务于产品销售。
59
举报
声明
216
分享
相关推荐
评论你的想法~
表情
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
你可能喜欢
相关收藏夹
登录注册
59登录即可同步推荐记录哦
99+登录即可加入我的收藏
评论登录即可评论想法
分享分享




































































































































