荧光绿蛙卖奶茶-制茶青年品牌全案升级详解

制茶青年全案升级丨下沉市场茶饮品牌突围

极致聚焦产品特质 巧用品牌联想 打造年轻化超级符号

四大层面拆解本次升级核心思路

●品牌调研：

制茶青年河北拥有门店超600家店，是品牌核心市场之一

意开品牌团队历经两天走访了十余家门店，通过对加盟商、店员、用户、竞品调研，洞察品牌问题，找到核心特质

●符号设计：

原有符号完美还原“制茶青年”状态，但半身人像无法用于后续延展，没法与人互动

超级符号 灵感就在品牌名中

制茶一词复杂、抽象，由青年联想到青蛙，年轻、趣味、跳跃一拍即合

强大的文化母体与符号感诞生出这只萌萌哒的荧光绿蛙

●价值主张：

在门店调研时我们发现，一条街十余家奶茶店，都有形象、都有产品，该买谁？

下沉市场低价为王！意开品牌提出要率先把低价喊出去！“全店好茶 不过10元”一句话就是进店理由，就是购买理由，菜单上10元以上产品全部砍掉，让用户进店不犹豫，购买无压力！

●门店设计：

门店是销售终端，是品牌销售道场，

一切成交都发生在门店，强势门店就四个字“机关算尽”，灯光、动线、软装等一切设计都服务于产品销售。