676 Branding x JOYFIT丨汽车香包包装设计

CLIENT: JOYFIT

YEAR: 2021

PROJECT: 包装设计

【项目背景】Background

JOYFIT是一家独特的研究气味的消费品品牌。围绕着对气味研究与健康的理念，品牌希望将他们的产品从运动水壶扩充至更多的顾客生活场景。而汽车香包就是品牌选择的新一站。

【问题洞察】Background

机会与挑战并存，如何将特点变为优点？

市场中的汽车香包多是一种香水系统的延展，各种主流审美的香型都已有了玩家，而其中偏中性和保守的香味更加收到欢迎。

JOYFIT从果蔬中提取的香型具有很强的差异化。但与主流的彰显品味的香型不相吻合。跟随市场的取向会导致产品特性与实际脱离。如何将特点变为优点？

【产品定位】Design Concept

一款清爽醒神的汽车香包。

市场上的产品大多数在“香包”上卷，我们回到顾客视角，审视使用场景，车载香包是车载物品的一种。使用车载物品的根本目的——更好的驾驶体验。

重新审视驾驶场景后，我们的发现了痛点—犯困；而JOYFIT的冰爽果蔬味，其具有清凉的气味感受，经过一定程度的放大后，就能够使产品具备更好的“醒神体验”。

【包装设计】Achievement

围绕着冰爽醒神，每一个产品的香型都被重新书写。区别于市面上的前中后调，我们的香味更加直接——清爽、沁润、冰凉...

将产品的香味直接大方的印制在包装上，形成更直接的购买理由传达。

同时在材质上，选用了银卡作为包装盒的基底，让包装拥有了更强的冰凉感受。

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