艺面道（浙江）包装策划设计复盘案例

1、借力打力乘东风，品牌曝光推广更容易

传统面食产品如何在激烈的红海市场中找准自己的定位，让消费者在众多同类产品中对自身的品牌形成独特的品牌认知？

借力打力，放大自身独特优势。乘山西面食文化大使之东风（山西面食界的意见领袖王张龙）使品牌曝光、推广更加容易。

关于中国主食存在“南米北面”的说法。以秦岭为界，秦岭以北为北方，北方以面食为主食；秦岭以南为南方，南方以米饭为主食。山西，可谓面食之城，此次虎派为艺面道量身打造了两种包装设计，一是以山西面食文化宣传大使王大师为品牌背书，借大师的名气打响艺面道的名气；二是根据艺面道自身定位及消费群体，打造面道大师傅的IP形象，形成独特产品记忆符号。

2、提炼出营销卖点，打造超级购买理由

产品包装设计不能只为了好看而设计。以卖货为根本方向，以产品高品质为基础，使艺面道产品在众多同类产品中脱颖而出。

虎派为艺面道提炼出战略营销卖点“面道大师”，形成品牌核心竞争力。在此次包装设计上体现在山西面食文化宣传大使的代言形象和打造超级品牌符号—面道大师傅。极具卖货思维的超级包装更能持续为品牌增值而发力。

超级文案+超级符号+大面积开窗=超级包装。虎派为艺面道每一款产品搭配上超级卖点、超级文案；关于品牌超级符号，虎派为艺面道打造一个面道大师傅的插画形象，突出其用匠心精神生产让消费者放心的面食产品；另外，通过采取大面积开窗的形式， 搭建消费者比较直观感受产品品质的空间。该包装设计从传递信息上来看，传递产品信息比较齐全；从画面呈现上来看，整体元素丰富而不累赘。