希宝 x ShinyBay | 希宝生骨肉冻干，唤醒猫咪原始味蕾

Sheba希宝猫粮，是玛氏集团旗下的高端宠物粮品牌，一直致力于为消费者提供多样化、兼具美味与仪式感的宠物食品。

随着国内人们休闲方式和情感寄托的多样化，宠物行业愈发进入快车道。本次希宝品牌也顺应猫咪饮食结构的升级，及嗜好生骨肉的原始天性，研发上市其品牌零食线中目前最高端的产品——生骨肉冻干猫零食。

生骨肉冻干产品，是将带骨头的生肉与内脏等食材在约-30度低温下急速冷冻，紧接着在高压状态下进行18-22小时真空干燥处理，使食材水分蒸发，营养素被完好保留，达到“锁鲜”目的。产品具有丰富的口感，符合猫咪的生食天性，且制作工艺复杂，价位也处在高端带。

出于对工艺的研究，及对希宝品牌调性的把握，我们在传达包装整体高端感的同时，重点放在如何将生骨肉冻干产品的野性与粗犷最大程度还原。

解决思路：

我们引入大理石纹路以及食材对应生长环境的插画作为暗纹（鸡肉与牛肉对应草地、牧场，三文鱼对应海洋海浪），在不抢镜的情况下带出自然的气息。

重点的新鲜食材与冻干产品以「阴阳两极」的太极形式摆放，呈现两者相互转化的关系，传达产品“锁鲜”工艺及隐喻动物天性与食物链的自然法则。

希宝标志性的猫咪与食材的前后关系，也建立了“唤醒猫咪的原始味蕾，对美味的渴望”的关系。

整体包装通过美味、新鲜的食材/产品呈现，以及有记忆点的结构，清晰地讲述了生骨肉冻干的工艺故事，并将希宝“一味沦陷”的品牌美食哲学再一次加深给消费者。