饿了么「年货节」营销设计

本次活动主打“物大人小”的创意概念，通过“大红包皮”的玩法进行活动心智透出。将家庭和团圆的心智融入到画面中，将快递员配送物品赠送大红包的场景通过朋友聚会、家人团聚、亲人回归等进行场景化渗透，传递即时配送的业务理念，同时在周末打造年货街景来引爆年货节狂欢，将周中人物出现进行故事衔接，凸显大年味的活动心智。同时加入饿小宝，作为新春美食推介官，加强品牌心智的情感化透传。