轩妈品牌升级

今年，悟形受邀为轩妈进行品牌视觉升级工作，历时五个月的时间，解决品牌视觉当前所遇到的难点与困惑。这一次，轩妈决定改变身份，以中国烘焙之名，与忠实用户达意。

对轩妈而言，蛋黄酥是独特的价值记忆点，但唯有「轩妈」才是可持续经营的品牌资产，它能在注意力分散的环境下为品牌建立焦点，在版面设计中以轩妈为核心，有力地传达品牌基因，同时加强品牌故事的表达，采用三段式排版规划，将体验感和秩序感并列，让每个购买者都能感受到轩妈与以往不同之处，当消费者看见便能记住，这就是轩妈。

轩妈计划成为全品类烘焙品牌，不能仅靠单一产品印象来解决问题，在品牌理念中，高品质不仅表现在蛋黄酥的味道上，通过形成鲜明的品牌记忆点和感官符号，可以在当下同质化流行的环境中脱颖而出，最大化视觉印记，成为驱动消费者做出购买决策的潜在动力。

从一颗小小的蛋黄酥为始，轩妈于7周岁之际再次审视自身，以烘焙人的真诚，与陪伴多年的用户朋友再次对话，不论是哪个时代，能让品牌成为一种习惯的方法都是坚持和如一，品牌值得讲述的故事还有很多，但轩妈更希望成为消费者身边的老朋友，当需要简单果腹和亲切问候时，都能想到坚守且有爱的轩妈。

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CLIEN_轩妈

PROJECT LOCATION_杭州 / 南宁

CREATIVE TEAM _ 悟形VDG

CREATIVE DIRETOR_ 贺志华 / 邹腾显

BRAND DIRETOR_ 杨丽妤

DESIGER_贺志华 / 金洋 / 罗元涛

3D&MOTION DESIGER_叶文芳