©Renaissance×得金酒馆|品牌案例分享

项目名称：得金酒馆

项目时间：2023年5月

项目类别：餐饮

设计单位：瑞奈索斯设计事务所

Background

得金酒馆的名字由来是根据河南当地方言“得劲”谐音而来的，同时得金的音译为DEKING，得金酒馆品牌致力于打造年轻人潮流文化的聚集地，给年轻群体提供娱乐、社交的场所，打造河南本土特色品牌，结合了本地特有的方言、声调，去体现敢于发声、年轻个性的态度。

Idea

Keywords:美式、酒馆、年轻、潮流

BrandSlogan：得金、得劲！

Process

我们在设计前期，经过几轮的筛选、讨论，将酒吧名字确定为DEKING得金，整体的品牌走向为美式风格，店内的装修也是大面积的原木色，比较复古美式，但是得金是一个面向年轻人的品牌，我们需要将它体现的更加潮流、有特色，区别于普通印象中的复古美式，在LOGO、色彩到VI应用的设计上更加的新潮，通过一些美式、啤酒的元素进行辅助图形的设计，色彩上运用黑红为主色调，搭配棕色及米白，整体呈现是新潮的美式复古，会更受年轻群体的喜爱。

设计过程中，我们调研了大量的美式餐饮品牌，以及美式标志设计。前期的LOGO设计基本方向围绕着方言、音调灵感进行发散，但是整体的效果呈现还没有达到预期效果，我们根据与客户和内部的多次讨论，基于原本的方向不断调整和更多大胆的尝试，通过音调的形态以及态度的表达为灵感，最终呈现出了最新的DEKING得金LOGO。

Colour

品牌的色彩搭配中我们选择了红黑为基础，搭配浅棕和米白，经典的黑红搭配是美式搭配的一种，常见于街头、美式运动中都会有黑红的搭配，在红色上运用的是偏玫红的色彩，吸睛的同时也能体现出新潮的感觉，浅棕和米白带来的复古感与厚重感，与黑红搭配相互综合，突出别样的美式风格。

Auxiliary Graph

辅助图形的部分，我们设计了底纹和图形两种类型以满足不同场景下的应用，底纹部分选择使用方块所组成的棋盘格以及LOGO联排的方式，赋予了黑红色彩的运用，图形方面表现到了啤酒、方言、声调、干杯、徽章等元素，体现行业属性以及美式元素。