片仔癀×戎鹤 | 牙火清元气茶饮系列

片仔癀——“一片即退癀”

“片仔癀牙火清”是漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司研发的中药牙膏，其配方含有国产名药片仔癀，是一款注重深养型的牙膏。片仔癀是国家一级中药保护品种，因“一片即退癀”之说而得名（癀：在闽南语中泛指热毒肿痛）。

现国货老字号品牌正逐渐被年轻一代遗忘，作为文化底蕴深厚的民族品牌，片仔癀自身独特的文化魅力和历史价值越来越不容易被年轻消费群体所看见，片仔癀牙膏也更容易被划分在“老国货”的品牌阵营。 牙火清上市至今始终持传统香型，此次新品基于清火功效和品牌的购买因素之外，着重香型的研发，以果香与茶香的搭配推出牙火清元气茶饮系列。

此次片仔癀牙膏推出牙火清系列新品，是希望让年轻消费者直观感受到片仔癀产品的创新、口味的突破，从而触发消费者想要尝试购买的消费心理，为片仔癀产品视觉提升提供有益视角，释放品牌的内在文化活力，更好的通过视觉传播与年轻消费者对话。

戎鹤认为：消费者眼中所谓“老国货”“老品牌”的年轻化，不是视觉风格的追逐讨好，年轻化的视觉没有固定公式，消费者对国潮的喜爱出自对传统文化的认同，而不是眼花缭乱的元素混搭。野蛮生长的“国潮”文化终将回归理性，“潮”水退去，有根才能立得住立得久。 我们所理解的年轻化表达，重点在于搭建年轻消费群体所认同的传统文化与品牌文化对应的桥梁。所以，我们要做国的“根”，不做国的“潮”。 在“国”的文化中，找到自己的根与魂。

本次新品视觉方向我们需要做的是基于片仔癀的品牌资产，帮「牙火清元气茶饮系列牙膏」打造「具有中国韵味的茶果香」，基于牙火清主视觉框架，以“茶果沁香+中国韵味”为传播点，塑造独属于片仔癀牙火清品牌的「茶果沁润心脾的国风之美」。让年轻消费者的眼睛既品到香味，又能感知品牌强有力的文化厚度:「我们是值得信赖的中国品牌」。

包装视觉符号通过极具文化传承的国画风格结构展现，将花、果、茶、动植物等形态轮廓以色代墨，描绘出鸟语花香的视觉，用明丽的色彩覆盖刻板的古风印象，让消费者在第一眼看到便被带入历史画卷，唤醒消费者 DNA里的民族文化记忆，并且感受到鲜活生动的“自然元气”。用历史画卷之美, 赋予品牌全新的生命力

片仔癀历史文化中蕴含着百年传承中沉淀和保留下来的正面的、向上的优秀价值元素，我们要让它在新的时代“流动”起来。