大题小做品牌升级全纪录

▲ 单一「题」字logo

▲ 进行了4种不同的尝试，第一个方向选了②

▲ 两个版本的字体前后对比

🟠Plan A：在原来的基础上进行调整升级

◎保留原标志字体几何化的处理方式，统一角度的斜线笔画让这四个字具有韵律感；笔画收笔处为了避免太尖锐的视觉感受进行了垂直切割，每个转角处都有适当视觉修正的圆角。至此得到一组有趣味性的字标和单一「题」字logo。
◎符号化的汉字在的表达上具有天然的优势，但在它们在调性和应用上都有一定的局限性，客户希望设计一个适用性更强、更广的视觉符号。

▲ 三次细节的调整，以及三者对比

最难处理的是左中右结构的「做」字，该字三次调整幅度都很大，其关键在于处理笔画间的避让，特别是还要让③稿中短促的笔画具有弹性。

🔶Plan B-01

为体现一家设计教育机构的文化属性，该方案设计了有弧度的笔触，增加笔画弹性，字体有了书写感和人文感，又与标志细节进行呼应。

▲ 三次细节的调整，以及三者对比

为有更好的识别性做了三次调整：①稿「大、小」的笔画末端做斜切处理，但略显粗壮；②稿调小笔画粗度，「大、小」二字笔画末端由斜切改为垂切；③稿加粗「题、做」二字的笔画，优化了负空间使之灰度协调，最终选定。

🔶Plan B-02

该方案风格完全转向几何化，跟英文一样具有饱满感，其负空间被极致压缩。

▲ 字体的大小比例关系，通过不同颜色的标记可观察到字体设计使用的规则及其具有的韵律

▲ 两种风格的中文字体和标志组合的效果，对比后认为Plan B-02 的设计跟标志更加契合

▲ 新旧对比

▲ 两种不同粗度：【粗+中粗】vs【粗+粗】

◎目前「大题小做考研培训」已经升级为「大题小做设计教育」，业务不断扩张。为适应业务的拓展和品牌升级需求，并统一三大业务的视觉，以便传播一致的品牌声音，我为之定制了统一的字体。
◎起初参考了一些成熟企业和品牌业务（产品）矩阵的做法，即品牌名称（相对粗）+业务或产品名称（相对细）的处理方式，让品牌名称和业务或产品名称有区分度。但是在经过测试后我们发现，这一设计并不能适应大题小做日常的设计应用需求，相对来说品牌名称和业务名称在字体上统一粗度显然是更好的选择。

▲ 上： 两种选择的对比
下：一致的重心和细节设计

◎这款品牌字体是一种高度几何化处理的字体，具有现代时尚的视觉特征，独具匠心的细节设计让它辨识度极其高
◎其采用1060:1000的字身比例、820:920的字面比例以及55.5%的重心位置，这使得这款定制字体其字形轮廓紧贴字面框。
◎其结构十分之饱满却又不显臃肿，中宫适中且重心平稳。在笔画转折处进行圆润处理，笔画末端作圆角处理，撇、捺笔画呈镜像对称，处处笔画都显精致简洁，这些统一又精细的字体细部设计使得这款字体整体风格字形稳重端正，结构简洁大方，具有注重细节并值得信懒的亲和感。

▲ 绘制字体时的布点情况

▲ 特别命名的品牌色彩系统

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大题小做从做设计考研培训起步，随着多个业务拓展，需要有区分度、辨识度的品牌色彩来清晰传达品牌形象和业务布块。

🟠⚫️「大题小做考研培训」升级为「大题小做设计教育」后，保留橙色和黑色作为主品牌色系；我们沿用了这个配色组合，但是颜色调配得更加跳脱、醒目，这样高饱和的色彩风格更显得年轻有活力。