包小满松针小笼包全案策划打造

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项目背景

时代在变化，市场在变化，消费者对品牌的消费需求也在变化，想要品牌持续长远的发展，打造贴合消费者消费需求独特的差异性便成为了必然。

虎派通过市场调研发现，包子作为快消品，在制作工艺比较成熟的大环境下，为包小满找寻其独有的差异化特点—松针小笼包，帮助包小满能迅速占据消费者心智，更好的占领市场份额。

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打造品牌超级定位

挖掘购买理由

准确定位是迅速占领消费者心智的第一步。我们通过市场调研，发现包子类传统小吃没有凸出明显的购买理由，因此，虎派对包小满进行品类定位，精准为其把控好产品方向，让消费者有准确的认知，避免消费歧义。另外通过打造品牌5大超级卖点和品牌5重超级DNA，更好的向消费者传递品牌卖点。

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超级视觉符号

放大品牌商业价值

品牌要有识别度、记忆点，打造品牌超级形象必不可少。传统包子品牌形象缺乏强烈的视觉冲击力，因此，我们根据包小满松针小笼包的定位以及其目标消费群体的定位，将IP人物和字体进行了组合，为其打造超级视觉符号。松针、蒸笼、面粉是主要的构成要素，再根据包小满的定位以及消费人群，我们选择以绿色为主题色，为包小满打造专属的品牌文字，展现包小满品牌时尚原力的同时，也可产生一眼即认知的效果，从而在消费者心智中不断强化、巩固包小满的品牌形象。

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打造餐饮品牌超级形象

助力餐饮品牌营销宣传

品牌形象影响消费者的购买行为。独特、良好的品牌形象很大程度上起着刺激消费者购买产品的作用。我们为包小满设计产品名片、菜单、包装、员工服装等物料的同时，也为其设计宣传单、易拉宝、户外广告等场景化物料，促进消费者对整体品牌刺激完整接收的同时，设计场景化落地助力包小满各种营销宣传。