就是心够野! 斑马精酿品牌升级｜"炸!创意"作品

斑马精酿

是亚太区域最大的精酿啤酒供应链企业

卡登堡酒业旗下的自有品牌，

也是国内起步较早的精酿品牌之一，

凭借过硬的产品品质，

在业内积累了不错的口碑。

随着国内精酿市场的发展和竞争的加剧，

越来越多的精酿品牌涌现出来，

诸多新兴的精酿品牌，

凭借具有活力的品牌文化和精致的设计，

迅速抓取了一大批年轻受众的喜爱和关注；

同时，诸多著名啤酒品牌

也开始关注到精酿啤酒的赛道，

开始对行业注入了更多资源，

力图在精酿这一细分领域也保持足够的竞争力。

因此，在这样的竞争格局下，

斑马精酿在品牌力方面逐渐显现出了不足。

2023年初，

斑马精酿的管理层

果断开启了品牌升级的战略动作，

并选择与"炸!创意"合作

共同推动斑马精酿的品牌升级。

"炸!创意"基于扎实的市场调研，

首先展开了富有策略性和

创意性的品牌梳理工作，

从我是谁、我为谁而存在、为什么买我等三个维度出发，

重新明确并梳理了斑马精酿的品牌自我定义。

并围绕该定义，

提炼了品牌的核心理念和

价值主张——“就是心够野!”，

倡导热爱自由、不惧他人眼光、

敢于挑战传统、勇于自我表达的

生活态度和价值观念，

从而也帮助管理团队

将过去更关注产品品质和性价比的

较单一视角，

转向为立足于产品品质，

但更注重与受众建立精神和

情感共鸣的复合型视角，

去重新构建斑马精酿的核心竞争力。

斑马精酿也从精酿啤酒产品的提供者

转向为精酿啤酒生活方式的探索者，

逐渐开始打造和累积品牌文化和认知资产。

围绕该品牌战略，

一套富有幽默感且略带不羁的

斑马形象被设计了出来，

并以此为核心开发了全新的品牌形象。

目前，该套品牌形象以及

全新包装的产品系列已亮相市场，

并先后在合肥心动音乐节和斑马音乐节上

都获得了诸多年轻受众的喜爱。

项目总负责与创意总监:

张超

策略总监与流程管理:

沈婕

插画:

丁铁颖

设计:

张超

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