功能食品全案设计｜品牌全案设计

▎项目名称 PROJECT

第8夜曲 战略品牌营销全案

▎项目简介 BRIEF

战略不是未来做什么，而是当下做什么才有未来。达岸认为战略与品牌的价值在于它可以站在未来的高度看问题，聚焦价值创新，区隔同质竞争，助力企业增长。做什么产品才有未来？带着这个任务达岸与企业开启了一年多从市场、战略、品牌、产品、视觉、营销的长征，帮助全新品牌在龙争虎斗的功效性食品赛道中走出一条差异化特色之路。面对强势海外保健品品牌，聚焦睡眠营养市场，以“汉方植萃GABA”切入功能食品赛道，用“安全无依赖”这一重要但未被满足的差异化价值区隔传统褪黑素，创建“国民级睡眠营养补充剂”品牌“第8夜曲”，创意“深睡伴侣，第8夜曲”品牌口号；为企业制定差异化竞争战略，深耕企业微生物发酵技术与专利菌种研发优势，架构出产品线规划与开发方向。深入产品研究协同客户研发出首款产品，创意命名为“GABA晚安植萃饮”。围绕消费者购买考虑因素，提出“日夜颠倒 非晨勿扰”等场景传播口号、“放松神经元，植伴好睡眠”等产品系列口号、“研发实力派，安心睡好觉”等品牌语言资产；创意设计品牌符号，塑造“中端、高性价比、亲和力”的品牌视觉资产；以“差异化|年轻化|体验化”为指导设计极具品牌辨识度和记忆点的产品包装；完成初创品牌营销通路中品牌产品手册、电商货架、自媒体等营销物料创建，帮助企业完成0-1品牌体系创建，全面决胜“产品竞争战”“用户认知战”“组织管理战”三大战役。

▎服务内容 PROJECT

品牌战略定位、品牌策划全案、品牌形象设计、产品营销策划、产品包装设计、电商设计

出品机构：达岸咨询

战略顾问：Steven叶

品牌策划：Gloria

商务沟通：孜然

视觉督导：Hilary

电商视觉：阿乐

包装设计：西西

平面设计：华华

插画设计：三金

版权归属：伯森健康

注：本案以视觉内容分享为主，有关品牌战略/品牌全案/营销策略等内容请详情咨询