菊花饮品系列产品包装定位

项目

本项目是香菊制药集团旗下饮品公司以“菊花”为核心研发的菊花饮料系列产品品牌，公司现拥有大秦岭金丝大峡谷天然水源地，商洛百亩金丝楠菊试验基地以及香菊制药集团完善的研发团队。以菊品理念为核心研发出运动、养生、时尚的产品方向。

梳理

通过对品牌方团队进行2次一对一调研，了解了品牌方长远的战略方向以及产品期望，针对当下市场、人群、产品做出了三个维度的分析报告及调研论证。得出了大众饮品“菊水”突出降火、名目、通肠道的功能特点，分别以市场热销的原味、青柠味、薄荷味为首批主打产品，主要面向上班族及女性客户，因此瓶体设计主打优美流线。同时针对高端礼品市场梳理出“無界元素”独立的高端产品体系，主要面向养生、礼品、补充能量三种功效及对应人群，以药食同源的方式让产品更加具有市场竞争性，最后以菊+肽的理念梳理出美容养颜功效产品“菊色”主打年轻女性上班族及日常白领人群。

解决

根据菊品系列产品以不同的市场需求及人群划分，根据理念及产品特点设计出以“菊”为核心的三大产品系列形象，通过不同的主打色调及材质界定，很好将产品外在独立性体现出来，同时又通过不同的产品slogan表达出不一样的产品功效。

服务

产品定位报告/产品命名/产品买点分析/产品包装定位设计