一one汉堡饭 VIS

一one汉堡饭灵感来源：手的力道与火的痕迹

在一one汉堡饭，每一颗汉堡肉都经过大师傅双手来回几十次反复锤捏、揉打，完成最终的形塑。并在双手力道与余温犹存的时候，迅速被置入烧至通红的果木炭上，以炙火“上色”至恰到好处：焦灼不一，深浅不同的火烤痕迹在肉的纹理间清晰可辨时，是一颗汉堡肉落入米饭之上的最佳时机。

我们意图将以上这类通常隐蔽于食物制作幕后的动作与细节，以平面视觉为媒介，显现在品牌的语言中。通过制造文字环绕在图形周围，或形塑或挤压图形的表象，模拟大师傅揉捏一颗肉饼时的手部动作，以此完成对“双手力道”的可视化处理。并通过同色系深浅不一的色彩变奏，显化炭火作用于食物时的特殊表征：分布不均，程度有异的焦灼痕迹，以及果木炭燃烧时此消彼长的滋滋声。

劳动着的双手与跳跃着的火光，是一颗汉堡肉朴素却踏实的人间滋味。