燕之屋 | 如何从东方文化中打造一款高颜值的端午包装

服务品牌：燕之屋

服务时间：2019-至今

项目内容：节庆系列礼盒开发、端午礼盒开发设计

项目背景●

燕之屋，25年专注高品质燕窝，以匠心精神和创新工艺，书写着燕窝行业的历史。从刘嘉玲女士“吃燕窝，就选燕之屋”的十年陪伴，到林志玲女士“因爱而生，用爱滋养”的美丽代言，再到牵手著名演员赵丽颖女士，燕之屋燕窝一直以高品质的燕窝产品，为品位人士打造随时享受好燕窝的生活方式。

端午来临之际，燕之屋臻礼如约而至。此前我们已经连续三年为燕之屋开发端午“龙腾燕舞”主题限定礼盒。今年，正午第四年助力燕之屋端午节庆礼盒开发，燕之屋推出全新升级的产品--燕窝冰晶棕，如何延续燕之屋节庆系列礼盒的视觉资产沉淀，颜值即正义在保持此前获得市场一致好评的前提下如何继续创新达到高端时尚并能带动销售增长的新价值诉求？是本次项目的思考重点。

难题攻克●

1.如何通过节庆礼盒体验价值与互动打造，承载燕之屋VIP高端客户群的维护及触动情感纽带，并带动碗燕系列产品线的销售增长？

2.在拉新客群中，通过碗燕系列产品线买赠的销售组合方式，如何让新客户群感受到优惠同时并产生价值认同？

3.如何通过产品爆品的打造方法，让端午节礼产品在市场中形成独立的销售驱动，最终提升销售业绩？

服务成果●

端午节礼盒开发销售量从2020年的20000盒到2023年的50000盒逐年递增，正午助力燕之屋在节礼产品销售盒品牌势能上持续发力。

视觉策略●

龙舟竞渡 演绎中华瑰宝之风采

礼盒设计延续“龙腾燕舞”画面主题，以元代著名画家王振鹏的《龙舟竞渡图》为灵感，龙舟竞渡演绎中华瑰宝风采，传承端午传统文化。同时以几何渐变的水波纹路表现燕窝冰晶粽水润剔透的产品特点，打造一款将古典文化与时尚新潮相碰撞的2023款燕之屋•龙腾燕舞•燕窝冰晶粽礼盒，传递端午安康的美好祝愿。

笔墨丹青 彰显中国色彩之韵味

2023年春晚赵丽颖一曲 《满庭芳•国色》让人们再次感受到了传统中国色的色彩魅力。燕窝冰晶粽礼盒色彩传承传统中国色的色彩美学，打造独特的色彩情绪。

星厨联名●

携手前米其林三星餐厅甜品总厨叶卫大师打造端午星厨联名限定款“燕之屋•龙腾燕舞•燕窝冰晶粽礼盒”(星厨联名限定款）以精致好礼敬献端午佳节。