K22.酸奶草莓｜品牌视觉设计

DESIGNER: K22.STUDIO

YEAR: 2022

BRAND：K22.酸奶草莓

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K22.酸奶草莓是成立于2020年的酸奶饮品品牌，遵循“做减法、更直给、差异化”的商业理念：只精选4款酸奶饮品售卖，统一售价18元，这降低了营运成本同时提高了消费者购买效率。用爆款“酸奶草莓”作品牌名，用通俗大白话“一杯大约15颗草莓”作标语，用当时市面上基本没有的“大方杯”装产品。

当“标志、标语，4款大方杯产品的菜单”同时出现在店铺的门面上时，直白的文字、差异化的杯型与精简产品线，很好的降低了经过的消费者“发现”与“记忆”的成本，达到快速传达的效果。K22.成功用最原始直接的方式传达品牌特点。这一切在我看来是极具“张扬个性和自信”的。

所以我们从“张扬个性和自信”的角度去寻找视觉语言，同时遵循K22.“做减法、更直给、差异化”的商业理念来进行设计。

 

最终我们从品牌色找到突破口：以“酸奶草莓”的“草莓”红色调为入口，提取出更醒目、更有视觉冲击力的“骚粉色(深粉色)”作为第一核心的视觉语言。“骚粉色”不管在餐饮业还是零售业都属于极小众的颜色，也被冠名略带贬义的“死亡芭比粉”，而我们大胆把“骚粉色”最大化，以此来传达出“张扬个性、自信与差异化”特点。做减法，把这单一颜色在视觉应用上大面积使用且用到极致。再把第二核心语言大方杯从原先“透明大方杯”升级为更纯粹更直给的“纯色大方杯”，颜色完全把杯内饮料遮住，单纯展示杯身颜色与标志，使其更具差异化；并作为装饰和展陈应用在空间门面上以用于传达。

 

“骚粉色”与“纯色大方杯”传达出品牌“张扬个性和自信”的一面，并使得K22.在识别性上获得最大程度的输出。自此品牌形象升级以来，在0宣传的情况下受到当地广大消费者喜爱与自传播，让好喝的产品被更多人所知道。

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