京东朗正体 视频宣传

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深圳/设计爱好者/2年前/270浏览
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Gorsky
2019年底,方正字体受京东公司委托,基于原有的京东标志字体,优化延展出具备广泛的适用性的一整套品牌字体——京东朗正体。这款字体用于各个子品牌,还可能会用于京东的办公环境导视、广告宣传等方向,让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系。
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对横竖比例进行了调整,最后定的是2:3,横竖比例的改变,使得这个字的灰度变得稳定、均匀,显得更稳重、更有力量感
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对结构进行了调整,将中宫稍微缩小了一点,中宫缩小之后,会更有呼吸感,阅读起来会更顺畅,体验会更加友好
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中宫的缩小,让撇和捺显得更舒展,整个气质也变得稍微内敛、有人文性一些。
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力量感、科技感、直接、简洁、友好
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以榫卯作为字体笔画的意向,呼应了字体设计师们的匠心
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