中福彩空间SI设计

项目背景：

中福彩是带有公益属性的彩票机构，以“扶老、助残、救孤、济困”为品牌宗旨。由于现阶段市面上的中福彩线下店形象已较为老旧，基本处于2000年左右以产品展销为核心的渠道型空间。同时，在多种不同类型的福彩店面里，从品牌形象的使用，到辅助配合内容规范，都没有达到一个统一呈现的效果，在品牌理念的表达上形式单一，传达力不强，同时整体空间也缺乏吸引力，所以需要对线下门店系统的进行形象升级与统一规范。

用户需求：

基于中福彩各类线下门店的整体系统升级与规范工作，本次项目以中国福利彩票体验中心为核心对福彩其他类型实体店建设进行相应规范，在实现功能的基础上对福彩品牌调性进行统一提升，最终完成中国福利彩票实体店形象建设规范手册。

品牌策略：

LKK针对本次线下实体店的整体系统升级项目，进行了全国范围内多个城市中福彩线下各类型门店的综合调研，结合中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的品牌宗旨，在业态构成逻辑中加入更多公益性质的服务型空间区域；在空间视觉部分，结合中福彩的品牌形象元素，以装置、特色化海报、辅助物料等内容中融入更多的品牌识别内容，糅合年轻化设计元素，点燃整体的品牌活力，让用户体验到更浓厚的“福彩”品牌文化。

优化升级：

在本次设计中，依据与旗舰店空间设计，将各类元素进行模块化拆分，对中福彩线下各类型品牌店面的店招视觉传达与空间感受、产品道具陈列、装修材质等内容都进行了系统化的规范，以保证同类型的空间店面不会因为位置尺寸的不同而产生差异化的现象。