康普中成药 - 喜来乐系列

2022.12 湖南长沙

创意思路：

追溯至宋朝，汲取格物致知精神，将对自然万物深入探究、极致审美的态度融入品牌内核。设计基调借鉴《大宋宫词》中的宋雅色调，再现了宋代崇尚的朴素、淡雅、和谐之美。

品牌LOGO创意源自宋朝特有的葫芦章，这一符号不仅富含吉祥长寿的美好寓意，更象征着中医学问的积淀与传承。巧妙地将“喜来乐”古体字融入葫芦图形之中，形成辨识度极高且富含历史文化底蕴的品牌标识。

品牌故事跨越宋、清至当代，巧妙编织了一条文化血脉绵延不绝的时间线索。它以宋朝为起源，借力热门电视剧引发公众对宋文化的关注热潮，再以今朝的品牌实践续写传奇，实现了历史人文、大众娱乐与现代商业的精妙联结。

品牌系列包装全案项目/宋风形象设计