汨制配方品牌全案设计

设计项目：汨制配方品牌全案设计

委托机构：汨罗市晶乐食品有限

公司项目总监：邓帷

设计总监：刘晶晶

商务运营：陶绍平

三维造型：熊咏竹

版权所有：汨罗市农业农村发展有限公司

如何用文化为品牌塑造超级IP？

品牌为初创品牌，是从无到有的一个过程

品牌目标是要打造成汨罗市地方农产品区域公用品牌，核心产品为地方特色产品“长乐甜酒”。其在2016年11月，原国家质检总局批准对“长乐甜酒”实施地理标志产品保护，制作技艺流传千年至今，都是我国不可多得的文化遗宝

长乐甜酒作为一个极具地方特色的美食，真正能“走出去”的品牌却极少，目前长乐甜酒这款产品以及其它产品（卤腊制品、腐乳、红薯粉、糍粑等等）都是传统形式的产品和包装，没有对应市场以及消费人群进行产品和视觉的创新及优化，以至于产品处于一个走不出去的原始状态。而此次要做的就是把品牌从原始的刻板印象中拉出来，打造符合现有主力消费人群的生活方式的创新型产品及包装，前期品牌以线上为主，那么整个品牌打造更趋于年轻化

品牌需要其背后的文化根基才能走的更远，相传北宋真宗景佑年间，长乐街开始酿造甜酒。左下图一为北宋后期的壁画，详细绘制了北宋女子妆容及服饰，其北宋词人秦观在《南歌子》中写道：“香墨弯弯画，燕脂淡淡匀。”词人张先也有描写妆容之句：“朱唇浅破桃花萼。”弯弯细眉、淡淡胭脂、轻点樱唇，看起来淡雅精致，这基本就是北宋中后期女性的典型妆面了

以此为品牌出发点，借北宋年间的人物形象为品牌打造人物形象IP，打造形象为爱吃美食又爱做美食的一个北宋年轻女性形象，并起名为 —— 乐妞，乐源于长乐的“乐”，为品牌取名为“汨制配方”，“汨”源于汨罗市的“汨”，将品牌和IP形象串联起来为“乐妞的汨制配方”，以此为甜酒这一品类想到slogan为：乐妞有配方，甜酒很滋养，这句话将品牌和IP紧密关联了起来.