昆山湖区旅游文创品牌设计

为了赋予“东方湖区·领袖江南”昆山旅游度假区以新的内涵——传承文化江南， 本设计 以“现代与传统的融合”作为切入点进行深入， 使用现代的设计表现手法，将充满深厚的江 南文化进行表达。通过使用几何抽象与扁平化的设计手法对江南传统建筑、景观进行表达， 在画面构图上充分借鉴传统水墨画的感觉， 并通过riso印刷效果真假画面的肌理感。在设 计内容上，增加了现代旅游行业的新需求:潮流文创、导视系统等。

在设计语言上，大量使用抽象语言，在logo设计中，通过对昆山景区经典建筑如:房 檐、拱桥、拱门等进行抽象提取，在此基础上提取相近的元素，如上方曲线造型，以及下 方圆形或方形的点，通过对相应抽象形状的变形，得到可以概括表达出昆山江南水乡建筑 基本造型特征的抽象图形符号。在海报设计以及延展设计中，同样对传统景观的抽象化表 达，且为了实现画面的统一性，以logo的基础图形为原型，辅助图形以logo图形为原型进 行延展，通过重复、变形以及棋盘格排列等方式进行延展，增加辅助图形的应用形式，增 加图形的变化及丰富性。如通过辅助图形的重复组成三重波浪图形，作为点状装饰;通过 棋盘格排列的形式，将条纹装饰与面状装饰交错进行棋盘格排列，并使用渐变色，使简单 的图形营造出水波粼粼的视觉效果。