海南五指山×古戈|用民族元素构建国茶地域身份代表

品牌 | 雨林桫椤®️

品类 | 海南五指山生态茶

事项 | 品牌形象产品设计

每个地域都有一个专属自己的茶叶密码

它关乎生活习惯，关乎地域性格，关乎历史记忆

地域，茶的第一身份象征，镌刻茶的品质

地域，决定了茶的品种差异

地域，决定了茶的品质优劣

地域，决定了茶的风味口感

对茶市场而言

品牌即品类，品类即地域，地域即文化

本次产品线作为雨林桫椤®品牌的首次释放

核心是建立地域身份代表

我们希望通过此次产品的创意释放

建立雨林桫椤®完备且差异化的形象体系

并形成雨林桫椤®地域身份代表地位

为五指山茶在市场上高调发声

地域身份代表的构建

必须从地域文化入手

1、通过地域身份认知，建立代表性

2、通过地域文化代表，建立正统性

3、通过地域产品价值，建立信任性

4、通过当代美学审美，建立沟通性

代表性——国家公园背书

源于海南热带雨林国家公园

五指山，遍布热带原始森林

这里古树遮天蔽日，溪水潺潺

堪称国宝的木本蕨类植物桫椤等

热带雨林植物景观随处可见

正统性——黎族文化代表

非物质文化遗产黎锦为创意源点

五指山，海南岛原住民黎族聚居区

130万同胞的朝拜圣地和精神家园

黎族，有着源远流长的历史文化

孕育、创造了许多巧夺天工的精湛技艺

黎锦，黎族人民创造出来的传统民间织锦

是黎族文化的一大宝藏，历史已超过3000年

早在汉朝以前就以图案精美、色彩艳丽、做工精细

成为朝廷征调的贡品，是跨越千年的民族美学代表

被联合国列入文化遗产名列，是海南非物质文化遗产

故，我们选取民族代表符号——黎锦纹样

建立地域文化正统表征，构建为雨林桫椤® 的美学表达

信任性——自然感官体验

系列品名传递产品的价值联想

塑造品牌个性成为了重要的趋势

给予品牌下属的产品独有的价值和感受

以及区别于竞争对手的特征

导致消费者对于品牌的认知方式逐渐发生了改变

基于产品自身的生长环境、茶汤茶色等

以全产品线的品名，建立消费者对产品的直观联想

传递产品的味蕾、生活感受

审美性——民族国际表达

现代与民族交织的当代东方之美

在审美年轻化的当下，地域身份的代表

它绝不是简单的地域文化符号的叠加

而是以地域文化为核心

兼具文化感、奢尚感、现代感、年轻态的

符合当代消费审美需求

地域文化的当代国际表达

【传承】——以黎锦为创意源点，保留黎锦中传统民族符号元素

【融合】——以当代艺术为表达，兼具民族性、艺术性和国际性