海南五指山×古戈|用民族元素构建国茶地域身份代表
西安/平面设计师/2年前/5320浏览
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海南五指山×古戈|用民族元素构建国茶地域身份代表
品牌 | 雨林桫椤®️
品类 | 海南五指山生态茶
事项 | 品牌形象产品设计
每个地域都有一个专属自己的茶叶密码
它关乎生活习惯，关乎地域性格，关乎历史记忆
地域，茶的第一身份象征，镌刻茶的品质
地域，决定了茶的品种差异
地域，决定了茶的品质优劣
地域，决定了茶的风味口感
对茶市场而言
品牌即品类，品类即地域，地域即文化
本次产品线作为雨林桫椤®品牌的首次释放
核心是建立地域身份代表
我们希望通过此次产品的创意释放
建立雨林桫椤®完备且差异化的形象体系
并形成雨林桫椤®地域身份代表地位
为五指山茶在市场上高调发声
地域身份代表的构建
必须从地域文化入手
1、通过地域身份认知，建立代表性
2、通过地域文化代表，建立正统性
3、通过地域产品价值，建立信任性
4、通过当代美学审美，建立沟通性
代表性——国家公园背书
源于海南热带雨林国家公园
五指山，遍布热带原始森林
这里古树遮天蔽日，溪水潺潺
堪称国宝的木本蕨类植物桫椤等
热带雨林植物景观随处可见
正统性——黎族文化代表
非物质文化遗产黎锦为创意源点
五指山，海南岛原住民黎族聚居区
130万同胞的朝拜圣地和精神家园
黎族，有着源远流长的历史文化
孕育、创造了许多巧夺天工的精湛技艺
黎锦，黎族人民创造出来的传统民间织锦
是黎族文化的一大宝藏，历史已超过3000年
早在汉朝以前就以图案精美、色彩艳丽、做工精细
成为朝廷征调的贡品，是跨越千年的民族美学代表
被联合国列入文化遗产名列，是海南非物质文化遗产
故，我们选取民族代表符号——黎锦纹样
建立地域文化正统表征，构建为雨林桫椤® 的美学表达
信任性——自然感官体验
系列品名传递产品的价值联想
塑造品牌个性成为了重要的趋势
给予品牌下属的产品独有的价值和感受
以及区别于竞争对手的特征
导致消费者对于品牌的认知方式逐渐发生了改变
基于产品自身的生长环境、茶汤茶色等
以全产品线的品名，建立消费者对产品的直观联想
传递产品的味蕾、生活感受
审美性——民族国际表达
现代与民族交织的当代东方之美
在审美年轻化的当下，地域身份的代表
它绝不是简单的地域文化符号的叠加
而是以地域文化为核心
兼具文化感、奢尚感、现代感、年轻态的
符合当代消费审美需求
地域文化的当代国际表达
【传承】——以黎锦为创意源点，保留黎锦中传统民族符号元素
【融合】——以当代艺术为表达，兼具民族性、艺术性和国际性
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