可比克-薯片包装设计

产品名称：可比克薯片

主要竞争者：乐事、好友趣、上好佳

产品定位：1.人群：90后、Z世代的年轻一代、学生、上班族；2.特点：土豆直切，轻薄脆；3.风格：现代化插画

品牌调性：友情、欢乐、时尚、个性

广告主题：快乐、土豆直切，轻薄脆、天然

核心卖点：以“土豆直切”的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，达到更轻、更薄、更脆的薯片口感。

创意思想：可比克薯片受众是面对广大年轻人群，本次作品以“快乐每一刻”主题为切入点，让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。以插画和拼图相结合的表现形式，表现出友情、欢乐、时尚、个性这一品牌调性的“缺一不可”，突出分享“快乐每一刻”这一主题。

用一块块的拼图形式，来说明可比克卖点“土豆直切”的独特工艺，体现了可比克薯片更轻、更薄、更脆的“缺一不可”。