高露洁 x inDare | Colgate Keep 牙刷产品策略全案

一个大势所趋的全球性议题。当地球满足人类赖以生存的每一个需求，取而代之的是地球资源终究会有用尽、枯竭的一天，全球变暖、生态被严重破坏，环境危机早已成为不容忽视的全球性问题。

「Colgate 高露洁」是一家全球领先的口腔护理公司，他们把品牌影响力更多建设在社会正向价值的实践与传播上。至今为止，通过「为地球贡献 5% 计划」，将每个制造工厂的年度资本预算 5% 分配给减少能源、水和废物的项目。同样，inDare 作为产品创新的前行者，也相信可持续发展是一个永恒性议题，并将此贯穿、落实到设计与商业合作的方方面面。

inDare 在 2020 年与高露洁开启长达 3 年的合作至今，每年都有产品与创新项目的产出，强化消费者对「品牌资产」认知。将产品创新的颗粒度执行到潜在消费者能通过产品，完成对品牌「形成感知」并「增强认知」，最终完成「可持续的长期商业增值」，帮助企业「少走弯路」。

此次合作的是品牌可持续发展中标志性系列 ——「Colgate Keep」，主销欧洲市场，品牌十分关注用户的细致体验，同时，还需考虑到产品的普适性与设计的差异化，对 inDare 来说是一种考验，也是一次新的成长。既不牺牲口腔健康，也无须再把塑料扔进垃圾桶。最终，inDare 打造出这款注重使用幸福感、颜值与效率并存、兼顾美学与价值感的牙刷 —— 「Colgate Keep」最新一代，搭配两个刷头的可换头手动牙刷，一把真的可以用一辈子的「普通」牙刷。

此外，区别于上一代的「Colgate Keep」也是采用铝合金搭配高压铸造的制程来制造，因为造型死角导致人工研磨成本升高。「好生产」也是产品和商业可持续的重要考量因素，所以这次的设计我们采用了更为一体的外观形态来解决上一代产品的问题，并成功为品牌方降低了生产成本。

牙刷的使用场景一般在卫生间等洗漱空间内，inDare 需考虑如何更好地让产品保持干燥性，同时减小收纳空间。因此，我们希望这是一款可以“站立”的手动牙刷，可以同时解决以上两个问题。延用「Colgate 高露洁」手动牙刷产品线具有律动感的设计语言，我们尝试重新探索牙刷站立在桌面上的形态，将握持牙刷时所需要的舒适形态融入到整个握把的设计中，稳定不易滑倒，握把线条柔和且具有韵律感。

在手动牙刷的人机工程上「Colgate 高露洁」非常重视，这也正是 inDare 一直以来专研、擅长的领域。根据产品面向欧美地区消费群体最为重视的两个体验感：刷柄的抓握感和刷毛的排布，我们为「Colgate Keep」最新一代进行了全面的人工体验更新。