囍老板茶冰厅｜品牌形象升级

聚有料设计事务所

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囍老板茶冰厅｜品牌形象升级

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项目：囍老板茶冰厅 - 品牌视觉形象升级

客户：苏州市囍味餐饮管理有限公司

设计方：聚有料设计事务所 X TUSHI Design

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项目背景<br><br><br>囍老板茶冰厅是一家新派港式茶餐厅，以90后为主要消费群体，以港潮文化为背景，融入香港元素，打造一个符合年轻人审美的、大众化的港式茶餐厅。<br><br>囍老板主要表达的是“囍”，指的是囍事、好事、幸运之事，品牌想要传达的是大众的、轻松的、快乐的态度，主打的爆款单品是香港豉油鸡，但市面上做香港茶餐厅的品牌有很多，如果没能找到一套契合自身特点和优势的视觉表达，终究会淹没在港式餐饮的浪潮中。<br><br>在本次的品牌升级设计中，我们深究港潮和粤菜文化，助力囍老板打造独特的品牌基因，提升产品文化价值和记忆点，使品牌整体输出视觉系统符合年轻人对港潮文化的理解和审美。<br><br><br><br><br>02<br>用港式符号提升品牌价值感

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项目背景

囍老板茶冰厅是一家新派港式茶餐厅，以90后为主要消费群体，以港潮文化为背景，融入香港元素，打造一个符合年轻人审美的、大众化的港式茶餐厅。

囍老板主要表达的是“囍”，指的是囍事、好事、幸运之事，品牌想要传达的是大众的、轻松的、快乐的态度，主打的爆款单品是香港豉油鸡，但市面上做香港茶餐厅的品牌有很多，如果没能找到一套契合自身特点和优势的视觉表达，终究会淹没在港式餐饮的浪潮中。

在本次的品牌升级设计中，我们深究港潮和粤菜文化，助力囍老板打造独特的品牌基因，提升产品文化价值和记忆点，使品牌整体输出视觉系统符合年轻人对港潮文化的理解和审美。

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用港式符号提升品牌价值感

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北魏楷书的霓虹招牌，鲜艳的瓷砖，复古的装潢和配色......我们提取香港文化的符号，寻找内地人心目中最经典的港风元素，最终我们以香港街头霓虹灯元素为灵感，利用圆与线的造型打造霓虹灯感作为品牌符号。

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在品牌字体设计上，融入了香港招牌风行北魏楷书的特点，起笔、收笔和转折处分明，夸张的笔画造型使其厚重、挺拔且清晰，带有浓郁的港式气息，勾起人们对香港的最初印象，也符合囍老板港式、年轻的品牌调性，提升品牌价值感。

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在色彩运用上，logo复古与怀旧的气息，使港风元素更突出。<br><br><br><br>03<br>打造过目不忘的“囍老板”形象

在色彩运用上，logo复古与怀旧的气息，使港风元素更突出。

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打造过目不忘的“囍老板”形象

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在IP设计上，我们对法斗犬的形象进行简洁化升级，同时以1:1.3的造型比例和圆润的剪影突出品牌的亲近感，让品牌与消费者以第三方的视角更亲和地进行沟通，结合经典港式茶餐厅的BOSS形象，再令其端着一盘“鸡”，呼应着囍老板的主打产品“香港豉油鸡”，强化品牌形象和记忆点，吸睛的红色和逗趣的形象，令人过目不忘。

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