长三角铁路文创品牌IP形象设计——越越

铁路作为国家重要基础设施，经济发展的先行官，“交通强国，铁路先行”，建设交通强国是矢志不渝的使命。努力推动铁路高质量发展，实现现代化新征程。铁路连接城与城，让城市发展更加繁荣昌盛，长三角铁路承担着三省一市的铁路运输和建设管理任务，是全国铁路资产规模最大的集团公司，长三角铁路文创依托集团公司的区域优势和规模优势，充分挖掘铁路特色元素，突出创新融大力拓展长三角铁路文创市场。IP创意源于复兴号动车拟人化，把长三角地域文化：京剧越剧戏曲（脸谱）、铁路、桥梁、科技等特色文化元素提炼并进行图形化设计。现代科技与历史文化的碰撞，形成独特的视觉美感。IP形象塑造简洁大方，科技化的外形，向前飞跃的造型，寓意着未来铁路建设蓬勃发展；Q版造型让人心生喜爱，符合当下的流行审美，也易于后期的衍生品开发。吉祥物取名为“越越”意为卓越，飞跃，超越。IP寓意着卓越不凡，激流勇进，驶向未来，创造人民美好生活新时空，开启中国铁路文化新时代。