洛可可×今麦郎｜今麦郎销量“狂飙”的背后

在经历了前几次愉快的合作后，今麦郎团队再次找到我们，希望在2023年初推出一款现象级的产品“汤真好”

近几年市面上主打汤的品牌很多，像汤达人，汤好喝等占领了很大一部分的市场份额。

但今麦郎背后的研发团队对产品很有信心，尤其是对“汤”的研发，投入了大量精力，希望消费者能喝到真正的“高汤”

我们团队分析后认为，此包装应该围绕：

“回归“汤”的本质，突出“汤”的优质，传达“汤”的文化，带给消费者“正宗”感受”作为研究课题。

第一，汤真好作为第一视觉层级，我们用竖排版的形式展示，字体设计采用榜书，厚重且具有文化感，同时加上牌匾形式的外框，增加了文化属性，突出“正宗”，让消费者在第一时间捕捉到产品名称与卖点价值。

第二，用色块强调口味的处理方式，不同颜色不同口味，减少了消费者的决策时间，

从上学开始就在横线本上写字，阅读，划重点，我们利用心理学，把卖点集中排布在横线格里，大大增加消费者的阅读几率。也短时间了解到产品优质与优势，增加购买率。

第三，突出包装氛围感，格子的装饰图形模拟桌布，与实物图结合，看上去像一碗刚出锅的面放在了桌子上，等着食用，增加了消费者对美食的联想。

作品名称｜今麦郎“汤真好”系列

包装设计品牌持有｜今麦郎

原创设计｜洛可可-快消品创新设计