浪潮集团品牌策略设计

策划设计：山东太歌文化创意有限公司

客户名称：浪潮集团 https://www.inspur.com

品牌名称：inspur 浪潮

所属行业：云计算、大数据、工业互联网

服务内容：

INSPUR浪潮·品牌构建梳理:

基于研究与沟通梳理，我们认为浪潮的品牌策略不是侧重于营销策略的构建，而是着眼未来的品牌战略构建。相对于营销战略，我们更多的去关注品牌的价值创造与延续，建立适合于企业自身成长并行之有效的战略规划。

商业的竞争就是品牌之间的竞争,我们不仅要做好B2B，也要更好的去打造品牌，持续的为客户创造长期价值，强化品牌在B端的影响力并延伸到C端，全方位的塑造品牌形象，使企业掌握更多的话语权。

关于品牌战略架构:

对于品牌架构的梳理很有必要，这有助于对品牌形象的建设起到指导性作用。

浪潮集团在过往一直采用单一的品牌架构，这虽然有助于提升传播效力，但也承担品牌与产品连锁反应所带来的风险，也不利于产品的延伸。但随着企业自身的发展壮大，我们需要构建一种能够让企业更好的去适合当下、适应于未来发展的品牌架构模式，以巩固和推动企业影响力。

如今浪潮集团作为中国领先的云计算、大数据服务商，业务范围遍布全球市场，已经具备了足够的品牌影响力，如何巩固与发展，如何清晰的规划品牌架构，我们结合浪潮集团当下的实际情况给出以下分析：

从单一品牌架构到背书品牌建立的转变。

集团介绍：浪潮集团是中国领先的云计算、大数据服务商，拥有浪潮信息、浪潮软件、浪潮国际三家上市公司。主要业务涉及云计算、大数据、工业互联网、新一代通信及若干应用场景。已为全球一百二十多个国家和地区提供IT产品和服务。