美尔健康丨美尔国际医养社区全案推广

美尔健康是美景集团旗下集优质医疗服务、康复医院、健康管理、养老运营、护理院等业务为一体的大健康运营服务商。我们受客户委托进行美尔健康品牌体系的构建工作，同时针对美尔健康的第一个高端养老项目——美尔国际医养社区，我们进行了从项目定位到产品与服务体系，直至品牌形象的系统规划。

基于中国新老年群体的时代趋势，通过前期调研，深刻洞察长者从身体到精神的需求，我们以”人生越来越美“为品牌主张，构建一个”不是养老，是享老“的美尔式高端养老体系，在美尔，为长者提供一种积极美好的新养老生活。

同时，在视觉执行中，摒弃常见的带有偏见的老年刻板印象，我们创造了一对代表新老年群体的插画人物来增强差异感和识别性。在人物设计上，以男性长者红衬衫+女性长者白裙子的色彩搭配，配以清新素雅的知更鸟蓝品牌色，使其贯穿在不同的生活场景中，既优雅新颖，又形式统一，准确传达品牌调性和特色，为美尔健康建立起高识别度的品牌资产。

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Client: MEIER 美尔健康

Designer：KIRIN 麒麟社品牌创意体

Service: 全案推广

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