​博创／光义烧坊高端白酒包装设计

客户：广州市世酒名汇酒业连锁有限公司

品牌：光义烧坊

项目：光义烧坊御品包装

市场定位：全国品牌

设计：博创设计团队

感谢：世酒名汇酒业品牌团队

01项目背景

中国白酒市场酱酒势头正劲，体量近几年快速壮大，在未来3-5年，酱酒产能或将突破80万千升。在此背景下，广州世酒名汇酒业公司看到风口与商机，着手打造一款高端酱酒品牌，布局酱酒市场。

02概念定位

“光义烧坊”品牌名称源自宋太宗赵光义，定位高端。宋代是重文轻武的朝代。奉行“文以靖国”这一理念，实行“以文立国”的基本国策，形成崇尚文化的氛围。在表现风格上，以简为美是宋代文化艺术的主导思想。

品牌和包装是所有消费品的第一竞争维度。我们查阅了相关历史文献资料，对于光义烧坊品牌及产品包装的风格定义逐渐清晰，宋太宗赵光义的形象成为光义烧坊包装主要形象识别的首选，形成自身独有的产品形象，以符号化的形象与消费者沟通是最直接有效的，也是最容易被识别和记忆的。

03元素提炼

古代帝王黄袍加身，九五之尊，宋太宗时期以简为美，包括皇帝龙袍都很少有龙的纹样。在产品包装设计上，我们用线描形式表现赵光义形象，尽量简化线条，整体平色，形成类似剪影效果，简中蕴含非凡大气。