三里屯NaNa生活美学馆品牌&空间设计

自然且随性，生长不野蛮

在23年2月中旬，我们收到了来自NANA主理人的设计委托，此次工作，主要以品牌设计，以及品牌空间设计为主。

在前期的沟通中，我们尝试着去寻找一个概念作为双方的沟通的桥梁，从而将我们的概念传送、落实到整体的空间营造上。

“自然且随性，生长不野蛮。”

在喧嚣的都市中寻找一个自然随性的空间；在空间的营造上，我们试图去寻找生长的力量，但其生长本身又拒绝野蛮。

“生长”这个动作，是一个个带有秩序的、拥有自然美感存在的细节堆积。因为这些细节的堆积，从而营造出整体品牌空间以及品牌形象。

品牌空间营造

空间设计方面:

空间是品牌价值呈现的重要载体，从材质选择到肌理形态，都要与塑造品牌价值的高度一致。

以『雕塑感美学』为起点，融入到空间设计内，既能在粗犷中雕刻细腻，又能在质朴中展现感性的优雅。我们希望空间与品牌的构建体系同样依附于自然的雕琢感。

我们希望以 “巧拙之拙美” 去渲染，“自然、随性、生长且不野蛮”的品牌空间概念既：大拙至美，大道至简，去繁为简，无形却有境。

品牌设计方面:

我们希望通过NANA的英文标识中整体文字形态的塑造，达到一种以雕塑感为起点的气质状态，大众可以在其英文标识中感受到，品牌与品牌空间所一脉相承的秩序感、生长且不野蛮的气质属性。

在品牌图形标识方面，我们参考了甲方提出的概念: 果实。我们认为果实本身与品牌的整体概念也十分契合，我们对果实的理解，更多的是应该被阐述为一种新生的状态，以及破壳而出的生长过程。

最终我们选择了破壳而出的彩蛋，作为品牌的图形标识，在标识整体形态的塑造上，我们也希望图形本身具有较强的艺术性与雕塑性，既使用不同角度的棱角去组成彩蛋的整体形状，从而将品牌图形标识，与品牌英文标识，再与品牌空间整体调性与概念整体做完美融合。

Commercial Design:

AD: ZHAO

D: Vivi_Jiang

Branding Design:

AD: Bome_Wang & Guangxu_Lee

D: Bome_Wang & Guangxu_Lee

Renderings:

AD: ZHAO

D: Xin_Lee

C: NANA

DA: Pre Design

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