团结曹氏鸭脖全国门店品牌升级全案策划

1、品牌战略定位，明确差异化身份

经过两千多年的发展，卤味市场经久不衰，多种派系层出不穷，其中以川式卤味为最，在中国及世界上大放异彩。团结曹氏鸭脖沿袭川式卤味的口味与色泽，率先融入佐餐、休闲的特殊需求，并形成快速扩张的连锁化经营优势。此次重新定位，我们透过现象看本质，为团结曹氏鸭脖确定“中国热卤鼻祖”的战略地位。

2、超级口号升级，全新品牌战略模式

在确定差异化定位之后，我们通过观察行业市场的主要矛盾，发现独属于团结曹氏鸭脖的品牌价值资产，传播平台的高流量窗口，持续曝光的长尾效应，从而聚焦权威性的表达，建设品牌传播主线，打造企业战略级超级slogan，夯实了热卤引领者地位，并表明扩大规模的战略主张，将中国热卤的历史与曹氏划等号，使其成为一个结论。

3、超级视觉符号，放大品牌商业价值

我们为团结曹氏鸭脖量身设计了一套超级记忆系统，在卤制优势与热卤工艺上打造的品牌信任状，在产品系列上实施统一管理，围绕标准化进行产品定位，并基于人群、需求、使用场景进行了三个维度视觉符号的全面规划，强化产品价值，提高品牌势能，引导消费决策，由此带来门店经营坪效的增长。

4、超级IP形象打造，完善品牌系统形象

我们提取了团结曹氏鸭脖中“鸭”的概念，与品牌定位联合进行IP化的创作，推出“鸭王”的视觉符号，翘起代言的品牌杠杆，抓住本质，运用常识，提高门店的被发现频率，可以让顾客在远距离外发现团结曹氏鸭脖的品牌价值，由此产生IP的记忆度。而对于IP本身，由于其具备较强的“霸主”属性，所以打造了潮酷、火爆的品牌话语风格，为品牌的独一性做了很好背书。