庆贡堂新会陈皮包装设计

造物起异 x 庆贡堂｜新会陈皮包装全案设计：良莠不齐的滋补消费品市场，如何打破固有，重塑行业风向？

调研陈皮市场，我们得到了新会陈皮包装现状：千元级的陈皮包装视同质化严峻，大多采用通用玻璃罐，品牌辨识度模糊，产品特色缺失，消费者难以从中做出选择

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品牌故事《知时御贡》

据记载，一次同治皇帝偶感风寒，吐泻不止，经御医合议，佐新会陈皮入药，帝服之，果然奏效。

皇帝遂钦准制药丸的“旧陈皮”为贡品，每年按时向朝廷进贡

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Logo设计 超级符号

图形设计融合了故宫门楼翼角、古印章与官员乌纱帽的造型，将“貢”字同构其中，做为品牌独特的超级符号。“贡”字传承古代御贡之意，体现出品牌骄傲与产品内核。以对称美将图形做黄金分割，运用减法设计，把文化概念与现代美学融合其中。

印章设计笔画间百转千回，传达千挑万选的手工陈皮工匠精神，同时也是品牌精神。

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忆千年陈都，享时光臻品

包装设计以“贡”为出发点，围绕《骑凤仙人献贡图》开展：骑风仙人带着珍贵陈皮从新会地标凌云塔出发前往故宫送贡。右边的新会青山绿水与左边的故宫红墙形成鲜明的视觉对比设计效果。

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造物起异 ，出其不意

翻阅大量文献资料，我们发现：古代献贡者会将贡品双手奉上，以表尊敬，我们在古籍中找到近似于贡品盒子的长方形状。

双层结构设计，内置亚克力透明盒，将陈皮产品可视化，亚克力盒左右两侧设计了单独打开的透气孔按钮，让陈皮呼吸存储。透气孔的设计看似简单，但摈弃了“每隔一段时间即用手拿出产品以令其呼吸保存”的环节，陈皮呼吸之后，关闭卡扣密封保存即可，简单操作更省心。

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原创书法，中国文化里最自信的视觉传达

缘起于中国本土的特色产品，采用最地道的中国文化形式设计，“知时御贡”尽显书法之美。

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宫墙红，中国传统色里的一枚徽章

高饱和度透露出一种丰满感，且具有文化认同与年代感，点缀些许金色，更加突显礼盒的中式高贵气质，历久弥新。