【张珍记】端午粽子包装设计

张珍记是一个源自香港的品牌，羚佳设计从地域出发，用品牌思维打造包装设计结合地域文化凸显产品特色与竞品拉开差距。

1.传统地域文化为包装设计赋能

端午节是中国传统节日，在为其设计节日礼盒时要把握住传统与时尚的分界点，太依赖传统会显得“土”过于追求时尚又会失去传统文化的底蕴。

在对市场进行调研之后，羚佳设计为张珍记端午礼盒设计定下的方向为：港风＋国潮。

在进行包装设计时，具有地域文化属性等包装有无可取代的优越性，能增加产品记忆点—别人是端午礼盒，张珍记是港风端午礼盒，多了一个前缀便使张珍记端午礼盒从同质化的商品中挣脱出来。

（1）借力地域文化IP打造品牌识别特点

公有资产私有化是包装设计快速突围的要点，面对市场上同质化的端午礼盒，羚佳设计从地域文化出发，以港风+国潮的风格打造独一无二的包装。

识别成本：文字识别> 图形识别>色彩识别

80、90一代的人是看着港剧长大的，00后成长的时候又正是港风复苏流行之时，在人们的记忆中，香港的颜色是赛博的蓝灰、霓虹灯光的橙红、复古色调的暗绿……

羚佳设计从产品包装的颜色出发，将香港色调进行调整使其更符合端午的节日气息，同时也与张珍记的品牌进行结合，让包装设计在消费者心中留下记忆的同时对企业品牌也留下了印象。

（2）地域代表性文化的使用

在进行包装设计时将地域代表性文化融入有利于产品设计意向等的表达。如张珍记端午礼盒包装设计中对港风元素的使用——招牌、边框、配色等。

地域文化的引入为产品包装设计增添了生气与内涵。