【京夫人烤鸭】烤鸭品牌设计

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京文化 BEIJING CULTURE 公有资产私有化

所有成功的人都是借力的高手。

烤鸭是具有世界声誉的北京著名菜式，提到烤鸭就必定联系到北京，不论是从消费者心智的角度，还是从烤鸭正统的角度，借力京文化是最优解。

品牌必须建立在文化母体、文化原型上。高手都是IP开发的大师。

比如四川的张飞牛肉，暂且不论张飞与牛肉是否有关系，但是有了三国文化的传承，引导消费者联想的指向已建立，就很容易被消费者接受。

取势是核心重点，要借力热门IP、传统文化。将公有的文化资产变为我们私有的品牌资产。

对于京夫人烤鸭来说，通过符号的嫁接借助“京文化”的势来演绎自身的品牌IP，用现代的手法来碰撞传统的元素，将“京文化”符号贯穿京夫人烤鸭，从精神文化到产品包装、品牌IP再到宣传物料，形成一系列的品牌认知。

IP=清宫廷+北京鸭

纹样识别=圆角矩形

品牌文化=京文化

色彩识别=宫墙红+鎏金瓦

（1）借力北京传统文化，打造正宗烤鸭品牌

烤鸭是具有世界声誉的北京著名菜式，《食珍录》中已记有炙鸭，在当时是宫廷食品。“京文化”的借力可以调动集体潜意识中蕴含的能量，在消费者心目中形成正宗北京烤鸭的概念，形成对品牌的信赖。

“京”logo

说到烤鸭必看北京，“北京烤鸭”的品牌享誉世界。我们从以下两个方面借力北京文化打造品牌识别特点。

品牌营销的核心是借力。

1.识别成本：文字识别>图形识别>色彩识别

故宫是北京著名景点，红色的宫墙和金色琉璃瓦早已印入中国人的心智之中。我们采用宫墙红作为品牌色，砂金作为辅助色，降低消费者识别成本增加竞争力。

2.用图形代替文字说话。

鼎，是古代我国一些地方古人用以烹煮肉和盛贮肉类的器具，是古代最重要青铜器物种之一。

我们选用“京”字作为logo的原型，结合鼎的造型，将故宫建筑元素融入，体现品牌信任状。

（2）借力清宫廷文化，抢占消费者心智

“京夫人”IP的诞生

在对市场考察之后我们选择了“北京鸭”这一品种和清宫廷风为突破点，塑造全新IP形象。

借势传统文化，借助群体潜意识，打造显眼易识别的文化IP。

1.借力文化原型，激发受众潜意识。

作为中国历史上最后一个封建王朝，清朝文化对我国群众影响最深，在选择文化原型时，首要的条件是一定是“热门”。我们选用清旗头与旗装作为IP视觉特点结合“北京鸭”打造京夫人的IP视觉形象。

2.传统与时尚碰撞，以现代的手法体现传统文化的魅力。

国潮风正流行，使用国潮风格衔接古今，让传统文化更能被现代人所接受。