皮皮虾vis

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一、产品概述

1.1 产品简介

产品名称：皮皮虾

Slogan：皮这一下很开心

定位：一款年轻人聚集的轻幽默神评论社区

产品LOGO：

1.2 皮皮虾诞生背景

1.2.1 产品诞生背景

皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段子。

众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功能。而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。

据七麦数据显示，皮皮虾的ASO关键词监控中，「内涵段子」的排名都比较高，在皮皮虾app的应用市场评论里，多位用户也提到「内涵段子」「段子」等关键字。内涵段子的忠实用户为皮皮虾app上线两个月便达到70w日活功不可没。

在内涵段子叫停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」取代内涵段子位列 App Store 免费下载榜中娱乐类产品第一，这说明搞笑社区这一市场里，不同app的用户群体有一定的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分用户，那么字节跳动再造一个内涵段子也是情理之中的事了。

1.2.2 名称来源

「皮皮虾」这一名称来源于2017年网络十大流行语之一的「皮皮虾，我们走」，选用网络流行语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了皮皮虾app的搞笑幽默的基调，同时能够迅速拉近与用户的距离。

「皮这一下很开心」的slogan，恰好能说明社区中的互动行为，“皮”代表着幽默的回复，“皮这一下”可以是一次点赞/踩或者评论的行为，“很开心”描述的发表者的心情感受，这样一句slogan非常好地体现了介绍里写到的「年轻人聚集的内容互动社区」的互动性。

粉色调LOGO、页面UI简单明亮的粉色调也显得十分轻松活泼，名称、slogan、logo三位一体的描述迅速地锚定用户对皮皮虾app轻松幽默的认知。