ENJOY IT品牌VI设计

作为天猫袜类销量名列前茅的品牌，ENJOY IT原本的视觉与其在各类信息平台的知名度并不匹配，消费者拿到快递后，不能迅速对其品牌性做出反应，而仅认为自己购买了某个天猫店的产品。本次视觉升级的目标，就是将品牌名更有力的根植于消费者心智，跨出从「白牌」到「新锐品牌」的第一步。

个性or理性

袜类垂直领域的品牌坐标

袜品类在电商沉淀多年，已从隐性（隐藏型）消费转变为显性（标签型）消费，通常与穿搭、性格、品牌共同作用，成为时尚LOOK的一部分。

ENJOY IT是面向少女与轻熟女的品牌，在袜类垂直领域中倾向日常于功能性，品牌魅力集中在黑科技的瘦腿效果上，与图案展现出的张扬个性不同，ENJOY IT性格更趋于理性。于是设计语言简练、延展效果的一致性是让消费者认为可靠、不出错的重要因素。

品牌放大

规范与吸睛缺一不可

基于袜子抽象图形的网格系统赋予了品牌理性，在竖版网格之中变化甚微的条纹用来区别袜品，同时作为品牌的识别符号。时刻保证最大化的LOGO是为了保证消费者在第一时间看到，是品牌的识别符号之二。

色彩方面，对之前品牌的黄色进行微调，得到了既稳重又亮眼的中黄色，既让复购用户不会觉得陌生，同时印刷时更易在不同材质上保持一致。

系列&单品

效率与体验综合考量

在包装设计时，最大的难题是将庞大的产品系列明确呈现，尤其是系列之中还存在产品交叉。最终的解决方案是为特色主打产品做单品包装，其他产品做统一包装，在包装袋上保留透明部分，方便拣货提高效率。这样一来包装袋的印制与分类非常清爽，装货过程也简约明了。

用户收到快递之后，会打开气泡袋、包装盒、包装袋，三个层次的视觉几乎类似，可以理解为三次对品牌的强化认识，同时包装袋上的卖点让购买者能轻而易举分辨自己购买的多双袜子，让识别过程干净利落。