ALINE × INXNI | 生活以内 想象之外

PROJECT MANAGER LUKE

DESIGN DIRECTOR MON

MAIN DESIGN AIKA │ MON

FIRST CREATIVE PROPOSAL ASPIRIN │ CM │ XIAOYU │ ROLLI

SECOND CREATIVE PROPOSAL

FIRST DESIGN PROPOSAL ASPIRIN │ CM

SECOND DESIGN PROPOSAL AIKA

THIRD DESIGN PROPOSAL XIAOYU │ LOLI

PROJECT ASSISTANT ZHIZHI

VIDEO CO. FIFTY STUDIO

COPY LUKE │ SUDAN

「INXNI以内，是一家探索家庭消费机器人未来的公司，拥有全屋智能机器人和宠物智能机器人两大业务板块。品牌致力于打造人与人、人与空间、人与宠物的全屋智联AIOT产品，构建全新的未来家庭智能生态，创新性地引领和实现人们对未来美好生活的憧憬。」

以内的产品包含已经开发成熟的扫地机器人、洗地机，也包含在开发期的众多宠物机器人产品及整合型产品。面对戴森等一系列国内外竞品产品线，如何抓住以内的品牌关键点并加以良好的视觉表达，形成印象及差异化，是我们最大的任务。

在前期我们与INXNI对于品牌关键词进行了「科技、关怀、创意、美学」的提炼。我们认为以内升级前的视觉产品视觉盖过了品牌视觉的风头，究其根本原因是品牌视觉设计内核不够明确，生命力欠缺，我们希望通过概念加设计的完整阐述让以内拥有更有生机的呈现。

在以内原有的品牌资产中，一个已注册商标的相切圆组合符号引起了我们的注意。此类符号的注册存在一定难度，又体现了品牌的独特之处，具备继承和挖掘潜力，我们预计这个符号会带来很好的认知反馈。

随着对关键词「科技、关怀、创意、美学」不断追问，从生活中的另一个自己出发，谁能比你更懂自己？我们希望从自我的独立性和洞察力中生发概念，以内产品是我们思维的一个分身，生活中的默契管家，它知你所想，懂你所需，因你而来，能够满足你生活空间内的一切需要。品牌的视觉应体现科技系统下的人性化观照，能表达出科技产品的默契、理解和关怀，最终在科技和情感交融部分呈现创新、连接、开放的气质。

它不仅是未来的智慧体验，也谋定了以内自身的标准，从产品交互体验、设计标准到功能元件等等，能否像人类一样替代你的工作并真诚地工作，这也将成为未来以内人考量的标准。

在上述核心思路确定后，并结合全新的slogan[生活以内 想象之外]我们凝练出「梦境未来主义」这一视觉风格，经过多版提案和修订，最终完成品牌升级方案。

每一阶段，都会有一股流行的视觉风潮，部分潮流在时代留下难以磨灭的名字，诸如孟菲斯、波谱、蒸汽朋克……这些经典风格不仅是一种视觉表达，也包含着具有时代特色的社会思考，视觉本身如同DNA片段，传递着巨量的信息。

在苹果风、新消费主义风等流行风格之下，我们认为颇具挑战的是用自己的视角为一个品牌定义一种风格，既包含经典隽永的底色，也包含时代走向的风尚，但是并不仅仅是潮流，而是伴随着科技和认知发展而来的新面貌。梦境未来主义的两个关键词：梦境和未来。

梦境超越了时空限制，而从现实中生发出想象之外的可能；未来昭示了某种理想主义，以及梦想成真，将不可能变为可能的科幻叙事。

镜像、重复、颠倒、延伸，是梦境未来主义的视觉特点。

这就是我们为以内定义的梦境未来主义，现代感是它的第一特点，我们通过构成、材质等众多内容构成未来感。

在 「生活以内，想象之外」的slogan下，我们可以看到以内对于科技及未来的决心，延续着这个思考来完成以内整体品牌的视觉架构。

沿用了以内原有的两个圆相撞形成的无限符号作为品牌超级符号。并赋予了该符号主动性、连接性、生命感等智能属性。两圆相接的部分形成一种镜面效果的交融，这种镜像表达英文标志以及部分图形视觉中也有系统性的呼应。

同时，我们赋予超级符号在规定数值下的不同衍生比例，以更好地应对多变的应用环境。

文字标志是品牌形象的核心，是传达品牌形象的重要工具。以科技、关怀、创意、美学为主要关键词，设计了向未来延伸，具有想象力、感性、个性的镜像英文标志。字母X是英文标志的中心，我们力图为以内寻找一个独一无二的X。通过查找资料和内部手绘创作，我们试图设计一个差异于整个市场、包括概念想象和视觉落地的X。在浑厚稳定简洁的字型基础上，于笔划转折的细节处呈现一种向内的渗透和延伸，赋予品牌形象以流动感。同时我们将超级符号两个圆相切所得到图形切角融入X的中部区域，形成差异化表达。

中文标志采取了与英文标志同网格下3:7 的比例。考虑中文在应用中具有更强的辨识度，优化了在英文标志设计中的拐角，使其更容易阅读与辨识，便于品牌推广与记忆。

中英文标志均依据品牌特性注重科技与现代感，所有字体均由无衬线字体加笔画内外相切的幅面特征打造完成。通过整套字体强调整体产品与品牌的关联，为未来的智能家居、智能运动、更多的前景及可能性打下识别基础。我们为超级符号和中英文标志设计了多种组合方式并规划了优先级。

考虑到整体科技智能感的品牌特性，为了营造相关的想象空间，我们特意设计了由镜像状态完成，讲究对称性的以内品牌字体以内字库，字体本身以1:1的设计比例完成。在构建时笔划设计内部拐角加入了弯曲弧度，以产生生成感。通过整套字体强调产品与品牌的关联，为未来智能家居、智能运动、更多的前景和可能性打下识别基础。

字体序列也是攸关品牌气质的元素。我们遴选了多组字体，从中筛选出3组不同类型字体，再分别进行投票。最终结合品牌感受英文字体选择了Object Sans ，它的轻科技表达非常现代，骨骼和间架的匀称感具备天生的潮流，与以内未来感非常搭配。

中文字体则选用Harmony OS 鸿蒙开源字体，与英文字体具有极高的相似度。该字体系列设计精良，作为开源字体普适度高，字体家族粗细设计齐全。

色彩带来的心理感受直接影响了受众对品牌的观感。为了让品牌更生动，我们设计了以紫色为基础的三种色彩套系。不同于以往常见的固定品牌色，梦境未来主义语境让以内能够有更具氛围感的灵活表达。三种色彩套系均为渐变色带，品牌拥有更大的应用选择空间。

常规色彩套系是主要品牌色，适用于绝大多数应用，如线下、包装、APP、电商、海报、KV 等。在该套系中，常规的单紫色可从渐变色带中进行挑选。

明亮色彩套系是次要品牌色，仅适用于特殊活动、节日、单品等。

鲜明色彩套系是次要品牌色，仅适用于大型电子屏、展会、特殊活动、单品等。

考虑到品牌所有应用的可能，除5种不同粗细的超级符号作为辅助图形外，还另外设计了不同比例不同粗细的6 款辅助图形。所有辅助图形的设计均符合品牌主概念，运用了镜像、重复、颠倒、延伸等设计手法，在应用上可做更多尝试。

其中辅助图形的波纹来自于梦境未来主义英文DREAM-FUTURISM的变形。

几何形光谱环状图形，突出了超级符号中两圆相切的对撞感，并从中心向边缘进行延伸。

线条光栅图形则具有强烈的方向性、速度感和纵深感，内容依旧是梦境中存在的某种感觉。

水波荡漾的动态，内外相似但有别，如同以内创新为我们生活带来的改变，打破死气沉沉与一如既往，也暗示生活与梦境之间的区隔。

同心圆延展则特有迷幻视觉感受，具有一定的心理暗示，依然从内向外扩张展示。

半圆的渐变带来传导和投射的感受，该图形设计灵感来自于镜面反射。 

流淌的异形相切圆，则让人想起达利的梦境。

全新的品牌视觉在各种环境中努力传递着我们想要表达的品牌调性和理念。

以内整体品牌升级的落地首发行为就是品牌发布会，为了呼应未来系产品，将以内重新探索人与空间、人与宠物的关系的态度表达出来，我们对发布会的主视觉进行了更具空间感和色彩表达的设计。

让我们一起，在生活以内打开更多想象。