聚作：安居客“理想之城”公共艺术计划

品牌背景：安居客是体量领先的优质找房平台 , 于 2007 年正式创立。以“人人 信赖的生活服务平台”为企业愿景，全面覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外地产五大业务，同时为开发商与经纪人提供高效的网络推广平台。用户通过安居客网站、APP、手机网页版、Pad网页版等，可享受房产租售等一站式专业服务。

目标受众：25-39岁潜在购房人群

传递信息Key Message：安居客房源多、房源好，对用户的精准推荐。在当前的时代背景下，倡导理想居住，买房租房上安居客都能找到适合自己的好房子。

期待目标受众响应及传播效果：客户想做一次由头部KOL引发的自上而下的传播，最好带有可以引发讨论、共鸣的社会话题，也可跨界合作。

KPI：事件影响范围覆盖一线到二三线/权威媒体跟进/自发传播。

解题钥匙：“以艺术之名，打造线下体验营销新玩法”

Big Idea大创意: 安居客“理想之城”公共艺术计划

项目执行亮点：

<A>如何把“理想居住”这么大的命题落地，呈现出一种源于生活而高于生活的居住空间，进而借此传递安居客的品牌愿景？经安居客多次内部探讨，决定从艺术的角度出发，把“乌托邦”变成“现实”，进而提出“艺术的栖居”的核心主张，以艺术作为活动基调和表现形态，拓宽理想生活空间的外延。为此，安居客邀请到国内四位艺术大咖：跨媒体艺术家朱敬一、玻璃艺术家秦岭、光纤艺术家吴晓娟、新媒体艺术家David·Keohane，分别从自己的艺术领域切入，融合自己的艺术理念和手法，搭造了一座兼具形态与内涵的“理想之城”。

<B>多维度营造艺术效果，立体式体验理想居住。不同于当前流行的快闪店，安居客理想之城从视觉、触觉、听觉上，真正打造了一个多感官、立体化的居住体验场景；首先，选址知名商圈作为基础搭建空间，四个方位分别放置四个创意房屋，高低错落，形态各异，作为艺术家的创作载体；其次，内部设置一入二出的人流动线，活动空间铺以草皮座椅，营造生活感；主入口摆立一门头，四周以隔板围合，俨然营造出一个闭环式居住社区，真正做到了体验式场景营销。

<C>线上传播发力，以话题提升品牌热度。居住永远是热议话题，而一个好的话题往往能够迅速提升品牌声量。凭借理想之城的自带话题属性，活动当天，安居客邀请了各大媒体报道，配合线上趣味海报、h5互动等方式，在纸媒、网媒、自媒体，直播等多个媒体端口，顿时引起“理想之城”的话题热潮。